企业形象战略策划实施方案.doc

FCFT XX公司企业形象战略策划方案 [键入文档副标题] Office2K [选取日期] [在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。] 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc289464813" 一、企业形象策划目的 PAGEREF _Toc289464813 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc289464814" 1. 提高企业的知名度 PAGEREF _Toc289464814 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc289464815" 2. 塑造鲜明、良好的企业形象 PAGEREF _Toc289464815 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc289464816" 3. 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力 PAGEREF _Toc289464816 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc289464817" 4. 达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的 PAGEREF _Toc289464817 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc289464818" 二、方案策划设计思路 PAGEREF _Toc289464818 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc289464819" 1. CIS设计思路概述 PAGEREF _Toc289464819 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc289464820" 2. 实施思路 PAGEREF _Toc289464820 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc289464821" 三、企业形象策划、设计工作提纲 PAGEREF _Toc289464821 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc289464822" 1. 提案与调研 PAGEREF _Toc289464822 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc289464823" 2. 形象策划的设计、开发和管理 PAGEREF _Toc289464823 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc289464824" 3. 培训与宣传 PAGEREF _Toc289464824 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc289464825" 四、工作流程： PAGEREF _Toc289464825 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc289464826" 1.企业实态调查： PAGEREF _Toc289464826 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc289464827" 2.市场调查 PAGEREF _Toc289464827 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc289464828" 3.基本设计开发 PAGEREF _Toc289464828 \h 11 HYPERLINK \l "_Toc289464829" 4.应用设计展开 PAGEREF _Toc289464829 \h 12 HYPERLINK \l "_Toc289464830" 5.广告策划及创意设计 PAGEREF _Toc289464830 \h 13  企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。 企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。　　 一、企业形象策划目的 提高企业的知名度 　企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。提高企业知名度，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的，知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象 塑造鲜明、良好的企业形象 企业形象是潜在性的市场，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到客户对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能