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PAGE 2 2019年电竞直播行业分析报告 2019年2月 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 2019年电竞直播行业分析报告 1 1. 行业现状 3 1.1 电竞直播产业链各环节的新迹象 3 1.2 电竞直播行业在现阶段的一些问题 4 1.3 移动电竞前景被看好 4 1.4 当前哪些环节最“烧钱”？ 5 1.5 电竞直播将在2019年出现哪些新形态？ 6 1.6 直播平台吸引资本，进而推动整个电竞行业的迅猛发展 7 2. 发展趋势 7 2.1 产业链不断扩充完善，中国电竞行业进入爆发期 7 2.2 四驾马车拉动电子竞技崛起，2018年市场规模将超800亿 10 2.3 电竞市场格局基本形成，各方资本加注电竞俱乐部 13 2.4 电竞行业收入分化，“当职业选手不如退役？” 16 2.5 电竞赛事、俱乐部乘风而起，区块链+电竞值得期待 18 3. 全面布局“直播+电竞” 斗鱼引领行业“竞放势能” 22 行业现状 电子竞技为游戏的高阶版，作为“互联网+体育”的新形态，既蕴含了现代体育的文化特性,又是对传统体育文化的继承和发展。近年来，在主流娱乐观念和方式的嬗变、主流网络游戏的融入以及新兴技术的推动下,电子竞技形成了独具特色的文化现象—电竞热。短时间内大量资本疯狂涌入电竞产业,赛事热、投资热等推动我国电竞产业链快速扩充并不断完善，市场规模迅速扩大。 1.1 电竞直播产业链各环节的新迹象 对于电竞直播行业的发展速度，多边形总结为：各个方面的重塑化程度是非常快，从很简单的初级的投入走入了商业化投入的时代。以下是对一些嘉宾在直播中言论的总结，可以反映出电竞直播产业链各环节在2018年的新趋势： 直播平台：庄明浩表示数家直播平台目前都在探索如何提升直播的互动性，设计更为丰富、有创意的玩法，让用户真正参与到内容本身。 赛事直播：从事电竞节目制作的徐鲤表示：就S6的情况来看，电竞直播在转播方式、流程构建等方面，已经按照传统体育比赛的标准去做了。 内容建设：目前一些知名的电竞主播、制作者已经成立接近于或已经达到PGC水平的公司，这是目前电竞直播在内容建设上的重要趋势。 主播：眼下的电竞直播观众们可以说是“见得多了”，视觉疲劳越来越严重，相应地口味也就越来越高。身为主播的灵药表示：“今年的电竞直播行业，整体上在向专业化靠拢，同时与观众的互动变得越来越重要。” 1.2 电竞直播行业在现阶段的一些问题 从业者要提升基本功：如果把电竞直播看成垂直节目的话，庄明浩认为其内容本身走得是相对靠前的，但是在从业人员素质、赛事组织等方面，还存在着一定的差距，依然有许多基本功要去补。 受众单一限制广告类型：徐鲤指出传统媒体播出的广告，比如电视上的是多样化的，有些广告是给老人看的，有些广告则是给孩子看的。而电竞直播的受众在量上虽然很庞大，但比起传统媒体来说却很单一，用户画像比较集中。由此就产生了一个问题：电竞直播虽然受众众多，但是对可以投放的广告存在很多限定，影响到客户的投放意愿。 1.3 移动电竞前景被看好 降低参与门槛：崔津源认为移动电竞将进一步降低参与者的门槛。随着设备的普及，智能终端的普及，受众将拥有更好的接入门槛，不需要投入上万元的设备，不需要购买门票，就能参与到移动电竞的赛事中。 崔津源认为移动电竞是中国起到全球首发作用的机会追赶传统电竞：在前职业选手灵药眼中，移动电竞选手与传统电竞选手并无区别，在“技术好就会更受欢迎”这一点上是一致的。虽然移动电竞刚刚兴起，PC端仍属主流，两者目前并无太多可对比之处，但从未来的趋势来看，移动电竞直播将会在许多方面进行追赶，拥有很大的前景。 移动电竞是中国起到全球性首发作用的机会：崔津源表示在移动电竞乃至移动互联网方面，中国是走得比较靠前的。不同以往的是，中国这一次不再是吸收消化外来事物，而是有机会在移动电竞这个领域起到全球性的首发作用，去带动更多的周边国家市场。 1.4 当前哪些环节最“烧钱”？ 总的来说，眼下电竞直播平台已经度过了天价抢主播的阶段，主播身价趋于稳定。直播平台除了在带宽上投入大量资金外，开始把更多的精力放到内容沉淀上。 内容制作方通常会将一半以上的资金投入在内容上。“短时间内的投入，是可以算清楚长期的账的，并不能说钱是‘烧掉’的。”庄明浩也透露熊猫TV的最大成本是对内容的投入。不过在盈利方面，因为电竞直播在互动性上有天生优势，可以调动用户的付费、转化率，所以要比传统视频网站的情况要好。 值得一提的是，看似没有“烧钱”压力的灵药在直播中爆料：主播除了投入大量的时间成本外，也会拿出真金白银去做直播。比如今年就有一位新主播，入行不到半年，就已经投入了上百万。 1.5 电竞直播将在20