阿里-2019中国消费品牌发展报告·新国货 大未来.pptxVIP

报告摘要2018年中国消费市场持续增长，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2 ，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步 提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌 诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71 。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市 场占有率同比上年提升2.2个百分点。五大方向新国货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向：扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字 化运营。数字经济时代，数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可形 成较大规模的消费市场，是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。启示与建议成熟品牌须把握消费者多元化价值需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给相应 的商品、服务和空间，提升品牌溢价向高质量发展。具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备精准敏捷 优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力，诞生细分领域的个性化特色品牌。PART 01目录c o n t e n t新市场与品牌机遇PART 02中国消费品牌发展概览PART 03新国货成长五大方向PART 04启示与建议01新市场与品牌机遇市场：中国消费增长与居民消费结构持续优化升级麦肯锡：至2030年，中国将贡献全球消费增量 的30? 。更好地服务于中产阶层消费，利用数 字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向 产业链上游迈进。2015-2030全球消费增量贡献( )最终消费支出贡献率&中国恩格尔系数( )76.28031.5706030504028.4年龄组别美国 加拿大中国西欧拉丁美洲0 - 14岁2.4 2.60.8 0.61.0 1.31.1 1.80.7 2.015 - 29岁2.85.630 - 44岁4.46.745 - 59岁2.76.060 - 74岁5.86.73.01.70.875岁以上5.03.02.1合 计23.130.68.78.2302028.5100272013 2014 2015消费贡献度来源：国家统计局、阿里研究院整理201620172018恩格尔系数国家统计局：2018年中国最终消费支出对国内生产总值 增长贡献率达到76.2? 。居民消费结构持续优化升级， 服务消费占比稳步提高，恩格尔系数持续下降至28.4?。来源：McKinsey全球价值研究院、阿里研究院整理政策：品牌与品质并举供给侧改革2015年底，中央经济工作会议定调“着力加强供给侧结构性改革”， 标志供给侧结构性改革正式开始， 同时为中国消费品制造产业提出了 更高要求。《意见》实施为了更好发挥品牌引领作用、推动 供给结构和需求结构升级， 2016年 6月，国务院办公厅印发《关于发挥 品牌引领作用推动供需结构升级的 意见》，即日实施。中国品牌日国务院批准自2017年起，将每年5月 10日设立为“中国品牌日”。2018年 发改委等七部委正式对外发布中国 品牌日标识， 2019年5月10日迎来第3 个“中国品牌日”。双品购物节2019年4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双 品网购节”系列活动，全面促进品 牌消费与品质消费。机遇：史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发中产阶层崛起与消费品牌发展国际比较新品牌诞生 原有品牌升级中国消费品牌大爆发时期…日本消费品牌发展…美国消费品牌发展…欧洲消费品牌发展1840欧洲产业工人崛起来源：阿里研究院资料整理1900美国新中产崛起1960日本新中产崛起2015千万级 我国新中产崛起供给侧改革 数字化影响千万级3~4亿需求多元化：不同阶层的差异化消费需求高端产品服务奢侈品、红酒、汽车、境外游等健康与品质生活方式外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等平价享受型消费巧克力、休闲零食、啤酒等快消类生活必需品包装食品及饮料、个人/家庭护理等普通中产及偏低收入群体上层中产群体富裕群体普通中产及偏低收入群体上层中产群体富裕群体来源：BCG分析、阿里研究院整理品牌精准化：数字洞察实现品牌培育与升级特色消费族群与消费价值偏好（洞察示意图）尊贵 地位社会 贡献健康快乐提升 吸引力可选品消费 审美与品位忠诚度 回报情感 共鸣同阶层社交 同好社交彰显 身份炫耀型产品 功能流行性价比方便品质品牌 保障炫耀型消费群体彰显身份、个性表现偏好文艺控审美与品位、多元化情感价值科技达人实用型、科技产品偏好、品质不敏感虎妈猫爸以孩子为中心式消费亚文化偏好群体潮文化、亚文化敏感情感价值…功能价值来源：阿里