GB/T 31044-2014品牌价值评价　银行与保险业.pdf

ICS 03.140 A 00 OB 中华人 民共和 国 国彖标准 GB/T 31044—2014 品牌价值评价银行与保险业 Brand valuation ——Banking and insurance industry 2014-12-05 发布 2014-12-31 实施 GB/T 31044—2014 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：上海金融业联合会、上海质量管理科学研究院、中国标准化研究院、深圳市振鹏质 量与品牌促进中心、上海市银行同业公会、上海市保险同业公会、交通银行股份有限公司、上海质量体系 审核中心、中国平安财产保险股份有限公司上海分公司。 本标准主要起草人:郭政、郝相君、康键、卫国强、邓绩、崔继峰、李明、杨志花、张泽明、李晓华、赵磊、 蒋领伟、吴军、吴芳. T GB/T 31044—2014 品牌价值评价银行与保险业 1范围 本标准规定了银行与保险业企业品牌价值评价的测算模型 、测算指标、测算过程等内容的相关 要求。 本标准适用于银行与保险企业或企业集团 （以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第 三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185品牌价值术语 GB/T 29186品牌价值要素 GB/T 29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T 29188—2012品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 29185 、GB/T 29186 ,GB/T 29187,GB/T 29188—2012中界定的术语和定义适用于本文件。 4银行与保险业品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188—2012o 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式 （1）计算： ” _ F BC,r , F BC.T+1 _ 1 B =合十 R —g . （1 + R）T 式中： Vb 品牌价值； Fbc„ ——r年度品牌现金流； Fbc .t+ ——丁 + 1年度品牌现金流； T ——高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年； R ——品牌价值折现系数； g ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 4.2品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流Fbc按式 （2）计算: 1 GB/T 31044—2014