石公山居样板间公开的策划初案.pptx

石公山居样板间公开策划初案;写在前面;那些与我们临湖相望的度假别墅项目;太湖黄金水岸 ;太湖黄金水岸样板间公开活动 ;华丽家族太上湖 ;华丽家族太上湖样板间公开活动 ;QUESTION;Difference;所以，一切开始之前 我们需要对项目的特质进行深入剖析！;涵园写意;找到项目的价值表达;写意 · 自然 在石公山居，真正的湖居，不止是山水，更是对自然风骨的天然表达;三面环山，四面环景 天然湿地把岛和湖自然相连，无需修饰，就已自然天成;不留一丝刻意雕琢的人工痕迹，自然山体滋养的百年珍贵树种随处可见 这一切从未被打扰，静静的保留着原貌;涵园的用心，并不在于大师设计，大兴土木而在于通过珍视每一寸土地，每一块石头，每一棵林木 写意自然的纯美;写意 · 艺术 如果说石公山是凝固的大地艺术，那石公山居就是凝固的江南艺术;三面环水，一面倚岭 满山翠柏浓郁，如青螺伏水，似碧玉浮湖;论山高，微不足道；论山势，也不足挂齿 然而它却以特定的地理位置和昔日在山下傍水处两块形如老翁老妪的奇石，称奇古今 一座石公山，凝固着的是大地的惊奇和最简练的自然艺术;位落禀赋自然创造力的石公山东侧，力求创造富有村落肌理的外形空间;结合江南园林捕捉原生态环境的自然韵致，依坡地与湖泊位置顺势而建 将较小的建筑体量散落在山体周边，以同环境取得最和谐的空间;不管是新古典主义中式园林的写意景致还是与自然风光同等优越的人文积淀 它都试图在用建筑的写意笔触，凝固最秀美的江南艺术;不论是 石公山 还是 石公山居 它们都在用 写意自己 的方式完成对 艺术的礼赞;写意 · 生活 仁者乐山，智者乐水。是繁华之外的返璞回真，让生命重拾生机;如同国画中的写意手法 生活的图景 并不都需要讲究工细 神态的捕捉和情趣的抒发 更容易让我们发现 形简而意丰的生命艺术之美 恰如石公山居本身;石公山居样板间公开 让我们暂离繁华，一起踏上;「 写意人生临境之旅 」 ;活动策略主线;第三层：生活的写意 —— 去奢返璞，形简而意的生活形态 样板间其境演绎：茶艺、围棋、书法……;关键词提炼;创意表达;写意自然篇 ;启 门 仪 式;创意阐述： 伴随领导手触大屏幕上的巨型兽首门环（做成涵园LOGO上的狮子头造型），并完成180°旋转后，由彩幕做成的红色“大宅门”缓慢而隆重的向两侧开启，显露出原本被第一层彩屏挡住的第二道LED大屏， 现场顿时一片鸟语花香， “大宅门”后的“庭院”呈现出一片林木葱茏，生机勃勃的怡然景象。而此刻的观众将伴随着意外和惊喜逐步走入“石公山居”，了解这里草木的芬香和怡然自乐。;室 外 实 景 表 演;太 \ 极;琴 \ 艺;昆 \ 曲;新 \ 民 \ 乐;新 \ 民 \ 乐;创意阐述： 样板房参观期间，室外根据项目周围自然环境，进行实景表演。没有舞台、音响和灯光这些人工营造的氛围，演员完全在纯天然裸露的自然环境下展演演绎，巧妙诠释活动“写意”艺术主题同时，充分体现项目本身尊崇自然、还原环境本真的特质，给予来宾耳目一新的体验，同时有效疏导参观样板间的人流。;写意文化篇 ;陈 \ 如\ 冬;;7501瓷;7501瓷;“7501”— 毛泽东专用瓷 1975年，中央办公厅考虑毛泽东年事已高，吃饭咀嚼很慢等诸多身体问题，考虑专门为毛泽东制作既保温、防尘，又实用美观的优质餐具，这个任务是该所1975年的第一项任务，故称7501任务。将近40年过去，这批“神秘”瓷器的价值也由当初??几十元翻了数万倍，一只“7501瓷”调羹10万元。目前“7501瓷”配方目前还处于保密阶段，而且瓷器中的一些添加成分已经绝迹。因为不可复制，“7501瓷”这几年的拍价甚至超过了明青花。;叶 \ 放;;叶 \ 放\ 书 \ 画 \ 展;核 \ 雕;太 \ 湖\ 石 \ 雕;创意阐述： 邀约国内与苏州艺术名流，通过名人效应，提升项目品味与文化内涵。同时在不干扰项目本身设计基础上，恰到好处的进行各种文化艺术品的展陈，供来宾观赏把玩，进而让项目本身在受众脑海中形成文化价值上的共鸣。;写意生活篇 ;茶 \ 道;围 \ 棋;书 \ 法;创意阐述： 在样板间内安排多组模特进行就景的生活场景演绎，以鲜活真实的表演形式，充分向来宾展示出别墅主人未来的畅然自乐的生活图景与优雅从容的艺术生活方式，形成恰如自己只是到朋友家做个客的强烈带入感，以形成深层次的生活体验，并打动每位参观的来宾。;THANKS