网易公司案例分析.docx

封面 网易公司营销策略分析 院系名称： 经济管理学院 班 级： 组 号： 第 7 组 学生姓名： 指导老师：程田旻 2014 年 3 月 9 日 目 录 1 网易公司 ...................................................... 3 1.1 网易简介 . .................................................. 3 2 网易公司市场的控制和维持 ....................................... 3 2.1 在线游戏 . .................................................. 3 2.2 无线增值服务 . .............................................. 3 2.3 在线广告 . .................................................. 3 2.4 门户网络 .................................................... 3 3 网易公司的定价 .................................................. 5 3.1 高发展高份额（明星业务） ................................... 5 3.2 高发展低份额（问号业务） ................................... 4 3.3 低发展高份额（奶牛业务） ................................... 4 3.4 低发展低份额（跑狗业务） ................................... 4 4 网易关键要素 .................................................... 5 4.1 业务组合 ................................................... 5 4.2 资源配置 ................................................... 5 4.3 竞争优势 ................................................... 5 4.4 协同优势 ................................................... 6 5 网易公司所面临的挑战 ............................................. 6 6 网易公司的发展战略 .............................................. 6 6.1 集中战略 ................................................... 6 6.2 合资战略 .................................................... 7 6.3 一体化战略 . ................................................ 7 6.4 多样化战略 . ................................................ 7 7 网易的 sowt 分析 ................................................ 7 8 结论 ........................................................... 9 9 参考文献 ...................................................... 12 Ⅰ 网易公司营销策略分析 网易公司 1.1 网易简介 网易公司创立于 1997 年 6 月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联 网应用、服务及其它技术方面， 网易始终保持国内业界的领先地位。 网易对中国 互联网的发展具有强烈的使命感， 网易利用最先进的互联网技术， 加强人与人之 间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量” 。 网易公司市场的控制和维持 2.1 在线游戏 2001 年 12 月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大 话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游 戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。 网易自主研发 的游戏已经打破