第一季度原麦山丘媒体策划页.pptx

原麦山丘2018年第一季度广告媒体投放策划目录/contents01市场背景与环境分析02广告媒体目标03媒体选择策略04广告效果01市场背景与环境分析品牌特点原麦山丘 原麦山丘成立于2013年，是一家以经营软欧包为主要面包种类的面包店。不同于市面上同时做蛋糕、饼干和提供饮料的面包店，原麦山丘只做面包，并且以每3个月6款新品的速度进行研发，针对中国人不喜欢硬的欧式面包的特点，研发软欧包。软欧包拥有欧式面包的外观以及香浓麦香，但口感软嫩弹牙，相较于日式面包则更为健康，有低糖低油的特点。目标市场的特点原麦山丘的主要目标受众是18-35岁的年轻人群、白领和时尚人士。这一年龄段的人群对时尚事物关注较多。愿意接受新事物，他们消费观念超前，对于一些流行并且与实用相结合的产品具有很强的消费欲望。在社交媒体上较为活跃，也经常出入一些时尚商圈。在媒体使用习惯上，目标受众对于微信、微博以及视频网站的浏览频率和时间都较长，容易接受到来自社交平台页面上的广告内容。竞争对手分析竞争对手巴黎贝甜主要经营法式面包、新鲜三明治、美味蛋糕、纯正咖啡。法式面包类、派起酥类、蛋糕类产品都是巴黎贝甜的特色产品。85度C°主要经营咖啡和甜点。高雅明亮的店装搭配简洁的品牌形象。希望以8星级的产品、平价化的价格，用高级的原料与技术，呈现出精美、平价的商品。多乐之日提供注重原料并充分发挥材料自然美味的自制式面包和蛋糕的健康欧式面包房。其产品包括：面包、蛋糕、曲奇、三明治、咖啡、冰淇淋等各种美味。味多美品牌定位于中高端消费者，以丰富的、高品质的产品，平民化的价格，亲切友善的服务，便利的连锁店铺。竞争对手分析竞争对手主要媒介选择1户外灯箱广告在主要商圈以及店铺周边的地铁站等地投放平面广告2微信朋友圈推广广告单条微信朋友圈推广广告能够保证较高的到达率，使用程序化购买的方式可以精准投放。02广告传播的媒体目标广告目标广告预算：本季度广告投放的预算上限为250万人民币目标受众：18-35岁的学生、白领、自由职业者和时尚人士，以这一年 龄段的女性为主要目标受众。广告投放区域： 北京广告投放时间： 2018年1月-3月需要的到达率(1)广告投放后,30%实际到达目标受众;(2)实际到达目标受众的广告中,15%有效到达。20%70%10%10%的受众平均每月看到3次原麦山丘广告40%70%的目标受众平均看到1次原麦山丘广告40%的目标受众平均每月看到2次原麦山丘广告目标受众分析-①心理特征网红店铺主要消费人群22岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17%。这一年龄段的人群对时尚事物关注较多。愿意接受新事物，对于“网红店”即受到许多同龄人欢迎和互相介绍的店铺和商品具有较为强烈的购买欲望，愿意为了买到网红商品而花时间精力排队。目标受众分析-②生活习惯社交媒体用户年龄构成社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。因此，18-35岁的人群在社交媒体上较为活跃，愿意在社交媒体上分享自己的日常生活以及购买到的商品，能够使原麦山丘进一步进行人际传播。同时，他们也经常出入一些时尚商圈，容易发现新开的店铺。目标受众分析-③产品购买和使用习惯40.2%的健身关注人群，集中在26-30岁之间，其次是21-25岁，31-35岁这两个年龄段。这一年龄段的年轻人注重保持身材和健康饮食，而原麦山丘的软欧包主打低糖低油的健康饮食，符合这一年龄段人群的需求。目标受众分析-⑤媒体接触习惯社交媒体用户年龄构成 18-35岁的群体对社交媒体的依赖性较高，不论是在微博、微信、qq、还是视频网站上，这一年龄段的年轻人都是主要的用户群体。目标受众分析-⑤媒体接触习惯北京地区原麦山丘目标受众TGI表格 因此，原麦山丘的目标受众是18-35岁的学生、白领、自由职业者和时尚人士，以这一年龄段的女性为主要目标受众。广告传播的目标受众①人口统计特征：原麦山丘的目标受众是18-35岁的学生、白领、自由职业者和时尚人士，以这一年龄段的女性为主要目标受众。②心理特征：对时尚事物关注较多。愿意接受新事物，对于“网红店”即受到许多同龄人欢迎和互相介绍的店铺和商品具有较为强烈的购买欲望，愿意为了买到网红商品而花时间精力排队。他们追求时尚，注重个性张扬，是最容易接受新鲜事物的群体，而且他们消费观念超前，对于一些流行并且与实用相结合的产品具有很强的消费欲望。③生活习惯：18-35岁的人群在社交媒体上较为活跃，愿意在社交媒体上分享自己的日常生活以及购买到的商品，能够使原麦山丘进一步进行人际传播。同时，他们也经常出入一些时尚商圈，容易发现新开的店铺。④产品购买和使用习惯追求时尚，注重个性张扬，是最容易接受新鲜事物的群体，而且他们消费