第一季度江小白媒介策划书.pdf

2 0 1 8 第一季度 上海地区 江小白酒业媒体策划案 目录 CONTE NTS 01 02 03 04 PART 01 PART 02 PART 03 PART 04 品牌背景概述 定义目标受众 广告目标 TGI列表分析 目录 CONTE NTS 05 06 07 PART 05 PART 06 PART 07 媒体选择与组合 媒体策略与投放 媒体排期安排表 预算 01 品牌背景概述 品牌背景概述 相关标题文字 江小白酒业 江小白是创立于2011年轻化低度白酒品牌，其目标人群定 位是80、90后年轻的喝酒消费群体。在目前白酒行业衰退的 情况下，江小白自创立以来保持不断增长。2015年销售同比 增长近100% ，是川渝地区小酒行业第一。其品牌也通过一系 列社会化营销在消费心目建立了良好的形象。 产品以低度化为特点，采用小瓶包装。拟人化的品牌形象， （二次元的戴眼镜普通青年）用一系列能触碰到人心的文案 将心理诉求打入到消费者的内心，从而渗透进目标消费者的 生活，收获品牌的粉丝。 我们想通过本次的媒体策划案来进行媒体广告宣传，通过 广告让更多的潜在消费者了解我们的品牌，尝试我们的产品。 02 定义目标受众 定义目标受众 相关标题文字 80 90后的年轻群体，他们暂时 经历最真实的生活，失败，怀疑， 不具备高消费水平，可能初入职 踌躇，迷茫，在职场或生活中不 场，或者大学刚刚毕业的普通青 如意，但是还是要鼓起勇气向前 年。 走，追求自己的生活。 目标 受众 他们会通常使用公共交通系统出