阴阳师农夫山泉整合营销方案.pdf

夏日式神味の故事汇 《阴阳师》X 农夫山泉整合营销推广方案 2016年9月，网易日系和风巨制 《阴阳师》上线。 以精湛的品质迅速圈粉二次元人群，随着圈层安利，SSR、欧非、茨木童子等话题冲刷大众社交圈。 《阴阳师》 以二次元小众游戏的姿态闯入市场， 却以极具社交属性的话题席卷大众， 成为令人惊喜的现象级大作。 一开始， 我们不只是被安利一个游戏， 还是被安利一种文化， 随着 《阴阳师》的热度上升， 成功创作并引领出大量同人作品（手绘、cosplay、宅舞等）， 并随着在大众圈层的扩散与流行， 其二次元文化成功冲破次元闯入大众眼球实现文化渗透。 到后来， 我们在生活中， 无处不看到 《阴阳师》。 在实现二次元文化传播的同时， 《阴阳师》也在积极融入更多生活场景 让更多年轻人看到圈层文化的跨界破壁！ 携手大众点评打造 式神总决选 跨界KFC 参展草莓 冬日美食祭 打造虚拟偶像标签 融入大众生活场景 呈现全新文化内容 无一不在回答， 《阴阳师》现阶段最大的商业课题 破次元 提升文化势力 融入生活场景，提高曝光度，以文化突围实现大众渗透 《阴阳师》 不只是一款产品，还是一种文化 我们希望这种文化能够打动更多人 试着将 《阴阳师》比作一个人， 他会是一个有自己个性和文化内涵的明星， 而这一个明星， 他需要以更丰满的形象展现在大众面前。 “一个形象足够丰满的人才有足以打 动人的力量” 朝向这个目标，我们看到了 《阴阳师》2017年的第一步 渗透的第一个生活场景 档案： 《阴阳师》x KFC 跨界应援 行动代号：春日欧气传说 时间：2017年4月 行动内容：以“应援”为名，让粉丝实现 在KFC吃炸鸡的情景下，“欧气”大发， 开启现世召唤和挑战 春 欧 日 气 有了这个“巧合”的开端， 我们不妨大胆设想一下， 何不情景融入和大众渗透带入整个2017年， 设计一整年春、夏、秋、冬的 季节场景化长线渗透计划 欧气之后， 在这个夏天， 下一个等待展现大众面前的 游戏元素会是什么 人是否能够记住一个作品， 其中的角色塑造起到了非常重要的作用。 《阴阳师》的式神越来越多 但普遍受众对其记忆点不足 式神立体化 正好，此次“式神上瓶”提供了这次契机 411204585 2535517996 QQ 微信公号 地产壹线 微信 那我们要如何塑造好此次 “式神立体化”？ 如何用大众看得懂或是年轻人会受触动的语言来展现阴阳师的个性？ 先看看这一次合作中， 农夫山泉提供了哪些机会和内容可供我们利用？ 场景 人群 内容 喝水 泛大众 味道 无论何时何地只 无论你是谁都要 这是一款有味道 要是喝水 喝水 的果味饮料 味の故事 张爱玲的 《红玫瑰和白玫瑰》里，佟振保回家拿大衣 发现娇蕊痴心地坐在他的大衣旁边，点着他吸剩的香 烟，让衣服上的烟味笼罩自己，就像个被宠坏的孩子。 “你身上有股好闻的味儿” “和他分开后，我已经想不起他的脸，但我还记得 他每次在我疲惫时调抹茶拿铁给我时身上带着的抹 茶香，每次闻到抹茶香我的内心都会咯噔一下” ——一个人对另一个人，甚至是一个地方，一个故