短信广告利大于弊(能动VS文法).docxVIP

第二届水运湖光辩论赛决赛辩词 辩题：短信广告利大于弊/弊大于利 正方一辩立论：谢谢主席，大家晚上好！当今社会是信息社会，而短信广告已经逐渐走入我们的生活。何为短信广告呢？短信广告是指以短信的形式发布的广告。广告则分为盈利广告和非盈利广告，主要是指广而告之。首先，任何事物都有利弊，短信广告也不例外。但我方坚信短信广告利大于弊。其比较的标准是短信广告能加快社会信息化进程。下面我方将从三个方面阐述我方观点。 第一，短信广告为信息的传递提供了一个高速通道。从方便快捷来看，短信广告的发布几乎可以做到随时随地。广告一经制作，便可立即发布。从接受便捷来看，手机用户也可以立即随时随地接受到广告信息。因此，无论是从发布上还是从接受上来看，短信广告的便捷快速传递有着无可比拟的优势，加速了信息的传递，推动了社会信息化进程。 第二，短信广告打破了广告传递的空间限制，扩大了信息传递的范围。鲍文莱文森认为：人类有两种最基本的交流方式，说话和走路。可惜从人类诞生之日起，这两项基本的能力就开始分割，直到手机横空出世，将这两种基本的功能整合起来，集于一身。而短信广告作为手机的一项功能，也具备了这一性质。人们不需要再守着电视机或电脑前接受信息，而可以随时随地进行信息的交流，进一步推动社会信息化的进程。 第三，短信广告具有交流性。让信息发布者与信息接受者之间形成一个双向互动。根据英国XXX对一千名英国手机使用者进行的调查数据表明：这些手机使用者平均每天会接受3条手机短信广告，而在这些广告所进行的促销活动后，可获得慈善捐献的相关讯息（手机账单等），进四分之三的受访者表示他们会选择几个有关有兴趣的几个类型来参考，并且近四分之三的手机使用者的确会去阅读短信广告。并有63%的使用者会回复或以其他形式告知广告商他们确实收到这些广告，这就达到了一种互动。从历史的发展来看，每次社会的进步必然伴随着信息发布者和信息接受者之间的互动。无论是贞观之治还是康乾盛世的完成，都伴随着互动性的显著提高。而短信广告所具有的互动性无疑也将推动社会的发展。我们也承认作为一个新兴事物，短信广告任然有着明显弊端，但我们不能因噎废食，如何对这新技术做出正确的引导，使之造福人类，才是今天辩题的意义所在。 正所谓，好风不借力，助我上青云。只有顺应时代的发展，才能屹立与智慧之巅。 反方一辩立论：谢谢主席，大家晚上好。对方辩友义正言辞的告诉我们短信广告利大于弊，下面我将一一反驳对方夸耀短信广告的溢美之词。对方辩友列举的种种优点无非是强调短信广告能够精确的传达信息，然而事实是怎样的？短信广告作为一种广告手段，不仅不利于信息的传播，而且更加不利于广告者品牌形象的树立。的确，短信广告几乎不存在不被阅读的可能，对方辩友所谓的短信广告的高效性就是渊源于此。但是仅仅是简单的接触有用吗？绝大多数短信广告制作粗糙，语言毫无吸引力，缺乏视觉冲击力，难以形成良好的形象记忆。 传播学研究表明：受众对广告信息存在选择性接触、选择性理解和选择性记忆的心理机制。对方辩友口口声声的高精准性高阅读性的短信广告其实是茫茫人海中的一次擦身而过，受众到底是会回眸一笑还是会一去不复返，不是一目了然吗？有一首歌叫我很丑可是我很温柔，而对于短信广告而言它可不是长得丑而且还要耍流氓。从受众心理角度说，短信广告的强制接受无异于封建社会的包办婚姻，在恋爱自由的现代社会，对方为什么还对这种给什么就是什么的恋爱逻辑执迷不悟呢？艾瑞咨询调查公司显示，在中国83.5%的受众对于收到短信广告感到反感，除了短信广告本质本身对受众产生不快心理之外，短信广告后面的隐私权交易同样不那么正大光明。几乎所有的受众都收到过关于房地产公司、医院、培训机构、交由网站等等的短信广告。这正是由于通讯运营商将手中庞大的用户数组私自贩卖给了广告代理商，实际上侵犯了受众隐私权，谁愿意自己的恋人天天被交友网站骚扰，又有谁愿意专治不孕不育的专家教授对您致以真挚的问候呢？下面我将总结我方观点。短信广告的确客观上传递了广告信息，但结果是画虎不成反类犬、偷鸡不成蚀把米，对方辩友沾沾自喜的高精准性是侵害受众隐私的黑手，而对方辩友洋洋得意的高阅读性是引起受众厌烦的帮凶，因此对方胡吹的短信广告神话般的传播效率不过是空中楼阁，而我方所确信的短信广告的弊端却是不折不扣，因此我方坚持认为短信广告利大于弊。 反方二辩驳辩：谢谢主席大家晚上好。对方辩友试图通过广告的特性和效用出发论证短信广告利大于弊，那我们就按照对方辩友的思路来分析下今天的问题。对方辩友说短信广告受众范围广，针对性强、阅读率高，可以高度实现广告广而告之促进消费的目的。可是这广范围、高针对性是建立在盗窃他人个人信息、侵犯他人隐私权的基础上。高阅读率是建立在强制力手段的基础上，影响受众工作生活的基础上。而这广而告之里竟有77%的黄色垃圾信息，甚至是充斥着暴力、