浅析微电影对企业品牌推广的创新.doc

PAGE 2 PAGE 1 浅析微电影对企业品牌推广的创新 内容摘要：微电影营销在塑造企业品牌过程中有着传统广告无法企及的优势。同时它能够让你在少花钱的情况下提升企业的品牌力度并挖掘潜在用户，以及和已经有意愿的客户保持紧密的联系。新媒体时代的威力已经凸显出来，并且将会愈加强大。事实上,微电影中的人物、故事、情节设计和布局场景,几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。本文对微电影及其优势进行了简单的介绍，对微电影如何塑造企业品牌影响力进行了简单研究。 关键词：微电影 品牌推广 品牌传播 事件 随着经济全球化的迅速扩张及新时期网络经济的发展,企业之间互相争夺消费者的竞争更加剧烈,以交易为核心的营销管理理论弊端日趋显现, 它越来越难以适应迅速变化的外部环境, 客观上要求新的营销理论的产生，而微电影以其独特的宣传模式营销手法吸引了一大批影迷。其遍布各大屏幕的密集程度正契合了这一时机。但是，我国微电影的发展运营尚处于初期，各方面还处于不成熟之中，一些不恰当的做法给企业品牌的塑造带来了新的困境，因此对微电影如何塑造、传播企业品牌形象做专门的研究是非常必要的。 一、微电影营销综述 （一）什么是微电影营销 微电影营销，是介于商业化的影视大片和大众言论的视频短片之间的一种新媒体网络化的营销手段。 /view/4342291.htm从企业角度来看，微电影是为企业量身打造的影视方面的营销，这点与平常我们从电影中的植入广告相同，只不过它放弃了广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种较之感染力强的，融入故事本身叙事风格的宣传模式，这样就在最大限度上使观众能够接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此最重要的是以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“ /view/4342291.htm （二）微电影营销盛行的因素 1.传统营销缺陷 传统广告理论下的企业经营仍属于企业模式的导向，由企业宣传自己的品牌文化来确定符合自身定位的客户目标。祁巨昆.品牌为什么会老去[J]. 祁巨昆.品牌为什么会老去[J].华东经济管理，2009，（23） 传统广告理论存在许多的缺陷，其一它只强调说明销售理由和购买的好处, 主张用道理启人，间称硬性销售派; 二是主张用间接的暗示和温情效应来发挥广告的说服力，人们简称软销售派;此期的广告, 只需简短地传达和告知顾客必要的商品特点, 以便能够顺利实现理想的销售。这就是当时我们在电影电视剧中橱窗式广告盛行的原因。经历了广告理论的划时代变革，企业更加注重于产品功能的独特诉求, 实事求实的陈述, 以前那种呆板的、老式的、一成不变的营销方法越来越应该淡出市场的舞台。经历新思想浸染的现代企业更加着眼于产品形象的塑造, 没有产品意象的烘托，就失去了企业最具灵魂的价值观; 还有就是重点关注于实际功能的独特, 关注于消费者的切身利益, 着眼消费者的自身心理感受。从产品走向品牌, 从当初最单纯的产品功能走向人性化的产品形象, 从消费者的实际利益走向心理感受, 希望能和消费者成为朋友家人。正是传统广告应划时代历史变革的重大转折之处，现代广告理论从此应运而生，而微电影也随着理论的不断完善随之不断发展并进入到企业品牌推广的硬拳头产品中。 　　 2.微电影盛行的原因 微电影这种营销模式正受到企业的追捧，并将成为网络视频广告的主流。2011年，有2000部微电影产生，有人预测，商业化的微电影，到2014年将达到10倍的增长空间。目前很多行业都已使用微电影营销，如汽车、手机、服装、化妆品等等。微电影之所以如此盛行，主要原因基于以下几点。 （1）传统广告的时限固定化 传统的存在于荧屏上的电视广告，因为其动辄上十万百万的高昂的播放费用，受限于5秒到30秒左右的时长，无法尽情的讲解企业的品牌故事，而往往采取平铺直叙的方式，介绍产品或服务的优势，吸引消费者产生购买。说不到“上帝”的心中，产生不了随之而来的共鸣。但微电影则可以利用自己的时间优势将一个品牌故事完美巧妙地包装起来，以简短视频的方式在网络上进行有广泛传播，实现与消费者有针对性的、多层面、深层次的有效交流。 （2）经济时代的时间碎片化 步入现代生活水准的消费者生活节奏加快，很难抽出大把休闲娱乐时间，难以空余大量时间到电影院欣赏各式大片。同时，由于每天的工作需要面对计算机，需要受到海量信息的冲击，使得每个人的注意力不只局限于一种事物。这种时代背景下，具有快餐气息的企业文化受到越来越多的人们欢迎。微电影的特点正符合人们的这一需求，张梦．迅速走红的网络“ 张梦．迅速走红的网络“微电影” [J]．中关村，2011(08)：72-74. （3）移动媒体终端的猛进发展 伴随网络时代的手机、计算机媒体的不断发展，微电影日趋成为了人们的一种消遣方式，其