基于“互联网+”对乡村旅游项目运营新模式的探索与实践论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于“互联网+”对乡村旅游项目运营新模式的探索与实践 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李梦君　吴小伟　李唐恺　尤诗文　秦含　吴宇思 一、研究背景 近年来，乡村旅游是国家关注的热点也是发展的重点与难点。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，运用“旅游+”理念，将旅游与农业进行有机结合，满足人们远离喧嚣，亲近自然，休闲度假的需求。乡村旅游与扶贫旅游是有紧密联系的，即以城市居民的消费，带动乡村地区的发展，将第三产业引入乡村，提高当地农民的收入，从而脱贫致富。“互联网+”简而言之就是利用互联网向传统行业渗透，并将其转化为新形态的智慧新业态。1999年，我国互联网与乡村旅游的结合开始发展。随着线上旅游多元化发展，越来越多的学者对互联网与乡村旅游的结合进行了深入研究，国家政策的支持更是将“互联网+”乡村旅游的发展推向了新的高峰。2015年，在十二届全国人大三次会议政府工作报告中，李克强总理首次倡导“互联网+”行动计划，正式提出“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”“提升旅游休闲消费”。“互联网+”给乡村旅游发展带来了机遇，将“互联网+”与乡村旅游有机结合，可实现旅游业的可持续发展，并形成一种智慧旅游的新业态。而如何利用“互联网+”实现乡村旅游的可持续发展与乡村旅游模式的突破与创新，是未来很长一段时间内需要深入探索与研究的课题。二、相关研究介绍及本研究目的 （一）“互联网+”乡村旅游发展现状 现今，我国很多学者从互联网与乡村旅游融合的不同方面进行研究。刘旭、骆高远指出，乡村旅游存在投资与经营规模小、地区分布与组织形式分散、市场竞争秩序混乱、营销观念落后、促销手段单一等问题，并探讨了如何利用网络技术使乡村旅游的优势更明显。罗光华以贵州省乡村旅游为例，对乡村旅游产业发展现状进行了阐述和分析，探讨了导致近年来贵州省乡村旅游发展速度缓慢的主要原因，并在文中对“互联网+”所带来的发展机遇与产业升级策略进行了阐述。毛峰在研究中提出“互联网+”乡村旅游能够有效突破当前乡村旅游发展瓶颈，解决产品同质化，形态原始化，服务、营销和管理低级化等一系列问题，建议政府、企业要利用移动终端、手机终端大力发展乡村智慧旅游。杜懿璇、张敏、肖紫云提出互联网背景下，贫困地区应积极利用特色资源发展乡村旅游，并提出发挥互联网优势，用互联网思维进行开发和营销，在“互联网+”的时代大背景下，推动更多资源向贫困地区倾斜，实现脱贫致富。 综上所述，“互联网+”乡村旅游逐渐受到关注和重视。许多学者就“互联网+”能够有效推动乡村旅游发展达成了共识，但对乡村旅游营销很少涉及，暂未形成系统的理论。目前，与互联网结合的乡村旅游方式不少，但针对扶贫状态下小规模乡村旅游项目运营发展少有涉及。 （二）本研究目的 互联网应用在旅游中的个体形式越来越多，如微信社群、微信公共号、qq社群、微店、淘宝、天猫等，也有许多乡村旅游企业开始引入互联网电商，实现了简单的注册、网上开店，但难以推动流量的扩大，产品的转型升级也较缓慢，因此网上出现大量的乡村旅游产品“有店（网店）无量（流量）”的现象，这已经成为当前亟需解决的难题。本研究试图通过创新实践，运用互联网数据创业思维，探索“互联网+”乡村旅游发展新模式。三、研究区概况与研究方法 （一）研究区概况 1.“爷爷农园”地理位置简介 爷爷农园位于连云港赣榆石桥镇，石桥镇坐落于黄海之滨海州湾畔，拥有全长10公里的黄金海岸线，西枕沂蒙，东临黄海，其地势西高东低，呈丘陵、平原、滩涂梯状分布。这里地属温带海洋性季风气候，四季分明，光照充足、雨量充沛、气候宜人，是华东地区重要的水产果