浙江电信宽带10年提速提案0101116.ppt

媒介（传播渠道）规划总表 新增社会资源媒体说明 策略：贴近需求选媒体，直接激发购买动机 结合与“提速”有关的热点事件，开发新媒体：高铁票夹广告。 在消费者产生“提速”需求的接触点投放对应的广告：PPLIVE、PPS等网络视频软件，迅雷等下载软件投放相应的缓冲广告和客户端广告。 在消费者产生“装宽带”“买电视”“买电脑”“买手机”等产生关联需求的情境和时机投放相应的广告：社区媒体、来往建材城的公交媒体、家电家居买场附件的户外媒体等 新增产生购买动机的接触点广告媒体图示 社区接触点广告 提速新生活，新农村建设主题公益墙 宽带10年线下活动小宣传品建议 5-(2) 够好玩的团购买卖（天翼3G智能机网络团购) 蜂拥而智 一起团购 ——天翼3G智能机网络团购大行动 活动时间：2010年12月—2011年2月 活动目的：宣传为主，销售为辅，扩大十年盛惠活动影响面，增加天翼网络用户量 活动对象：天翼3G用户、其他3G网络用户 团购组织：添翼圈作为统一入口，团购网站（50到100家团购网站，如拉手网、珍惜网、美团等）作为支撑平台 团购方式：（1）每天都有秒杀机会，享受超低价购机优惠，限额10人 （2）起团50人，享受初级购机优惠价（依据团购机型价位制定初级优惠价） （3）团购方式：根据团购人数设置降价比例 团购流程：团购报名→正式开团→提交订单→选择付款方式→统计订单→生成验证码→发送验证码→→售后 活动炒作：一“炒”，2个概念（3G时代到来概念、趸人=团购达人概念），1个铺垫（十年盛惠电信推出天翼团 购手机活动预热网络炒作） 二“推”，信赖和利益诱惑（国内首家可信赖的手机团购平台、参加团购活动即可获享十年盛惠大礼） 三“卖”，借势元旦、寒假假期，热炒网友疯抢天翼智能机，拉动实际销售量 “10”来运转，取号有礼 ——天翼宽带取号有礼 营业厅大型落地活动开展，让客户持续参与，不断引发高潮。同时在网厅、10000展开活动。 活动时间：2010年12月——2011年2月 活动目的：吸引用户进营业厅、网厅或拨打10000号，从而触发购买。 活动内容： 1、进各地中心营业厅办理业务，凭取号单，既可参加大转盘摇奖（奖品由各公司自定） 2、凡每日在营业厅、网厅或10000成功办理业务的第1000名和第10000名用户，可参加最终的抽大奖活动。（根据工作单编号生成） 活动宣传：利用自身媒体如武林广场大屏即时显示该活动幸运用户幸福瞬间影像和倒计时。 5-(3）够吸引的拉人方式（营业厅取号参加转盘摇奖） 游戏规划： 活动时间：贯串整个12月份，每个双休，合计八天。 活动地点：11个地级市，22个县级市，36个县的电信营业厅。 奖品设置：大奖为天翼3G智能手机（建议与中兴合作），其他为电信小挂饰或各项业务优惠等——或有各个地市自己待定。 石头剪子布，翼起来提速，天翼光速度! 我出…… 我们有视频，在网络上直播每一个电信用户游戏时的笑脸。我们有游戏，在互动中让你轻松感受电信宽带的亲切、亲民、轻松。我们有大奖，每天送出一部3G智能手机，让你赢走幸运，赢走电信祝福。我们有转盘，每一份小礼物，每一项优惠业务，都是感谢你对宽带十年的支持，对电信的关爱。 备选： 活动炒作 品质宽带 大快我心 宽带提速 大快我心 正面软文 1、宽带速度最新统计 电信高居首位（权威证言） 2、励精图治10年发展 提速猛进步入“光网城市”（发展回顾） 2、电信宽带用户破千万 95%浙江用户畅享高速网生活（用户认可） 网络帖子 1、80后VS90后，网事大PK！（囧网事与炅网事，迥然不同只因选择不同） 2、剩斗士不堪回首的初恋网事！（初恋因网络问题而流产，小问题造就剩斗士） 正面软文 1、光进铜退宽带提速 全民网络步入“动车时代”（正面报道） 2、4兆宽带进社区 多人上网很和谐（消费者使用感受报道） 网络帖子 1、大明星小秘密，邓超助理猛爆料！（快节奏生活的明星如何“网”罗精彩？） 2、骨灰级游戏玩家的至尊级PK心得分享！（玩游戏除了操作技术，还需要什么？网速！） 提速盛惠 大快我心 分享精彩 大快我心 正面软文 1、电信宽带十年盛惠 礼送新老用户（回馈活动告知） 2、提速不提价 4兆宽带免费到你家（促销内容报道） 网络帖子 1、我觉得花大钱买智能机的都是脑残猪！（千元购智能机、9元购机） 2、难道你要一直2下去么？（免费升4兆） 正面软文 1、未来5年高速宽带会改变消费方式？ 网络帖子 1、等哥有了钱（喷饭续集）（夸张的描述有钱后需要什么样的网络）、 2、病毒视频：未来光网城市（剪辑科幻片） 媒介使用 专题活动类 新闻软文类 网络话题类软推 （报价134万）钱江电视