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连锁经营管理探讨
全球连锁企业的标志性符号:肯德基与麦当劳,他们把工业化的管理思路引进餐饮业,
以核心竞争力为支撑, 通过高性价比, 给顾客带来高回报的消费价值, 使美式快餐走遍了全
球。当下许多企业搞连锁加盟, 期待通过连锁加盟提高知名度与销售额, 但对连锁的本质要
义却了解不多,不用心打造核心能力,搞得相关利益者怨声不断,自己也筋疲力尽。
不成功案例:
1、 有家烘焙产品公司,搞了一两家门面,他们的能力就是一般的蛋糕盒面包的制作加
工,就想连锁。 他们要求参与者交加盟费,并参加他们的加盟培训,其实也就是一般的烘焙
知识培训。 同时,声称有进口的原料,要求加盟者定期购买。 但他们其实只有这种英文包装
的盒子,把国内厂家生产的原料装进,高价卖给加盟者。 加盟者在使用此种原料后,发现与
国内产品相比无任何优势,并且价格偏高,干脆就自己购买同类产品。 同时,总部无法进一
步向加盟商提供更多核心支持, 加盟商完全需要依靠自己招聘的烘焙技工。 另外,总部宣称
若干支持, 亦是云里雾里, 形同虚设。 小本经营的加盟者认为 无法得到总部实在的支持, 却
需要缴纳所谓的加盟费,并且还需要高价购买毫无优势的原辅料,纷纷倒戈 ,甚至对簿公
堂。虽然前期挣了一些加盟的小钱,但在同业及客户中口碑极差,日子过得非常不滋润。
2、某公司在毫无生产基地与店面的情况下,组织人员编写、设计所谓的连锁手册, 打算
以连锁手册组织其他人加盟, 迅速扩大自己的销售额, 赚取加盟费, 并以加盟费支撑自己建
立生产基地。这样的企业: 不仅没有核心能力,甚至缺少基本能力,想靠文字骗钱 。其实,
一群外行(哪怕文笔再好)也绝对没有能力编写专业的操作手册。
那么正规的加盟连锁系统该如何建立和打造呢?
一、 建立旗舰店
1、 经营好旗舰店∶
做出有说服力的旗舰店是连锁成功的基本条件,没有旗舰店的成功与市场美誉,就无
法长期说服加盟者, 先开设自己的直营店,在经营活动中认真研讨、总结, 不断改进技术,
提高工作效率,降低运营成本,提供满足客户需求的差异化服务或产品。如果连锁的发起
者对自己所经营的旗舰店没有信心,只是打算以加盟的方式缓解财务困难,即使暂时形成
了一个连锁系统,连锁系统也会很快崩溃,各种令人头疼的麻烦将接踵而至。
2、 锻造自己的核心竞争力∶
核心竞争力是向顾客提供有价值的、稀有的、难以模仿的、难以替代的能力。在形成核
心能力的过程中,不断分析与了解消费者,了解竞争对手,不断通过改善产品与服务, 与价格体系相配套, 提供高性价比的、有核心竞争力的产品和服务。如肯德基, 哈兰桑德斯依靠
炸鸡秘方, 在获得资金支持后, 设计出了一系列的炸鸡设备, 并以标准化的大小容器控制炸
鸡过程,最终使炸鸡连锁店遍布全球。上校秘方、
专用烹调设备、 品牌知名度等就是他们走
向世界的核心竞争力,这种能力是有价值的、
竞争对手难以模仿、 难以替代的,他们先行一
步的品牌优势更是使竞争对手无法望其项背。
而未来的加盟者想在市场上成功,
也离不开这
种核心竞争力。 离开了总部提供的这种核心竞争力,
加盟者将在市场中失败,
这是连锁系统
成功的根本条件。
3、 同质化中仍可寻求差异化竞争优势∶
在产品日益同质化的今天, 依靠服务, 品牌及
规模等手段获得竞争优势, 挖掘出企业的核心竞争力。
比如, 有知名度的产品品牌即有相对
较强的市场号召力,有别的产品难以轻易获得的市场价值;而规模采购可以降低采购价格,
降低产品成本,使连锁系统获得价格竞争优势;
4、 形成标准化∶ 对旗舰店成功的经验进行总结, 将成功的经营总结成工作流程、 标准
与要求, 这就是标准化手册, 是连锁成功的武林秘笈。 连锁企业获得成功的, 不是文件本身,
而是企业上下全体成员尊重、严格执行程序的企业传统与氛围,这就是企业内的企业精髓。
标准化是企业多年实战经验的结晶, 企业成功的法宝与支柱, 不断的成功加强了企业从业者
对标准化的尊重与崇拜。在这样的企业中,绝对不会发生上有政策,下有对策的现象。
5、 要有对自己产品有自信力∶ 连锁店的成功能力给连锁与加盟带来信心, 但只有信心
是不够的,应该在内心深处相信自己的产品。
二、加盟事宜∶
1、 严格控制、把握自己的核心能力 ∶
这种核心能力必须是总部所拥有的,一旦向连锁加盟者提供这种核心能力,加盟者将获
得成功。一旦失去了这种核心能力,加盟者将无法运营。比如,肯德基的上校秘方的构成,
只有总部极少数几个人知道,加盟者可以获得生产出来的配方,但对配方内容则一无所知。
此外, 各种标准化的烹饪仪器, 也只能通过总部获得。公司这个全球知名品牌,更是完全归
总部所有。 若发现加盟商的不规范行为,
则总部可以轻易收回对加盟商的核心支持,
不允许
对方继续使用自己的品
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