某车安全驾驶体验营专营店活动指引.ppt

东风日产安全驾驶体验营 专营店活动指引 ;第一部分 项目概况 一、项目背景 二、项目规划 第二部分 平台介绍 一、展具整体介绍 二、摆放形式及场地要求 三、展具整体布局 四、区域功能 第三部分 操作指引 一、人员架构 二、各方职能 三、标准流程 四、配合事项 五、商务政策 第四部分、附件 一、团队介绍 二、活动建议;第一部分 项目概况 一、项目背景 二、项目规划;背景： 近年来，“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施，引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议，道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。 为普及道路交通安全知识，提高消费者的交通安全意识，传递东风日产的安全理念，提升日产汽车在安全领域的竞争力，同时，彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。 安全驾驶体验营将面向全国1~3线城市开展30场的线下体验营销活动，“以安全塑品牌，用体验赢销量”，新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求，助力品牌与销量双丰收。;项目名称：东风日产安全驾驶体验营 项目时间： 2013年3月底-2013年12月31日 项目定位：主攻1~3线城市的全品牌综合互动体验营销活动； 活动作用：交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进 传播核心：以安全为切入点，传递日产安全理念与技术，强化品牌安全因子，提升企业品牌形象和社会责任感； 执行规划： 1套设备，为全国1~3线城市，提供全年30站（2天/1站/周）的体验营销活动支持； 总部配备主持人和体验讲解员共计15名，统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。;第二部分 平台介绍 一、展具介绍 二、摆放形式及场地要求 三、展具整体布局 四、区域功能;;正面;;场地要求 A、活动面积600-1000平方米（具体由摆放形式决定），实际场地面积应大于活动面积 改装车长度为17.5米（含牵引车头），车身展开高度为6.5米左右，展开宽度为8米左右，舞台面积为8米*3米，扩容箱伸出面积为8米*2米 B、场地周围人流在5000人以上，最好是商业中心人流集中旺地 C、交通方便，便于17.5米货车进场 D、场地可通过相关部门的活动审批工作 E、场地允许高度为7米或以上，承重35吨或以上（含牵引车头），无明显坡度 E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场 F、场地入口限制台阶高度不高于10公分 G、场地中央及周边不能有障碍物（如电线杆、水泥墩、花坛等） 进车要求 A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车 B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米 C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段（如有特殊情况，需专营店协助） D、改装车转弯半径为15米，进车入口最小宽度3米 场地范例：场地内有障碍，台阶；场地地面藏灯，且为非实心；场地卸货通道限高限宽 搭建要求 A、所需时间：12小时，进场卸货开始计算至交场时间（即场地租期至少满足4天使用） B、场地方协助：场地定位，电工接电及供电，货车卸货及停放通道说明 1.4.4 用电要求 A、电压：稳定的380V电压 B、用电总功率：白天活动需60千瓦，夜场活动需80千瓦 C、用电时间：搭建撤场当晚及活动运营全天 运营注意事项 A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序，二楼洽谈区容纳人数不超过10人，阳台区容纳人数不超过10人，共计二楼人数不超过20人 B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入，阳台区需有工作人员兼顾安全;;;安全技术区; ;新世代天籁区;科技环保区; ;第三部分 操作指引 一、人员架构 二、各方职能 三、标准流程 四、配合事项 五、商务政策;专营店;;;;;总部承担费用 展具制作运营费用： 展具制作、AV设备租赁、运输、搭建、拆卸、修补； 巡展运营费用： 活动主持人、专业巡展运营公司人员的交通、食宿及 酬劳； 广宣公关传播补助： 根据总部营销规划，可能为专营店提供不同程度的广宣公关支持（视总部规划而定）； 区域营销基金： 根据各个站点实际情况，为专营店提供不同程度的区域营销基金费用支持，（补助范围包括场租）视专营店活动规模及成效而定（详见下表）;处罚政策： 1、专营店向总部发出《品牌活动确认函》后，需严格遵循并执行其中内容，各家专营店不得随意退出活动，若取消或调整活动展具使用时间与搭建场地的，各专营店需以工联单形式向总部说明缘由，否则将视程度扣除罚金： 2、站点取消说明与责任划分： 渠道：由专营店于网络平台提交申请，督导审核，系统自动更新 时间：专营店需提前2周（N-14前）申请，执行公司跟进取消站点给周边城市申请 责任：针对不同的取消情况，专营店需遵循以下规