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2019
中国入境游
游客行为与态度
研究报告
中国旅游研究院与 Google 谷歌合作发布
01 04 14 33 39
项目背景和目标 全球游客目的地 中国城市和 入境游客来华 总结和建议
选择及中国 区域魅力 信息获取方式
入境游分析
项目背景和目标
01
项目背景 具体问题
作为国家文化旅游产业的重要组成部分,入境游是世界认识和感 ● 在外国人眼里,中国旅游目的地的突出特色是什么?
受美丽中国的重要载体。 ● 如何培育和提升中国城市和区域的魅力?
● 如何帮助入境游客有效获取有用的来华旅游信息?
Google 谷歌持续关注入境游行业,在 2013 年、2015 年和 2017 年
联合研究机构发布入境游研究报告,内容包含来华游客对不同
城市的印象分析,旅游体验满意度,以及行程规划和媒体使用等。
2019 年,Google 谷歌携手中国旅游研究院,进一步开展入境游
研究工作。进一步开展入境游研究工作。我们希望通过这些研
究,为入境游的决策提供理论依据,为宣传工作提供大量的数
据支持,以此提振中国入境游。
02
研究方法及样本设计
委托市场调研公司益普索收集和分析入境游客数据 按照中国入境游客人口统计特征,抽样覆盖不同年龄、性别、及国别的入境游客
韩国、日本、马来西亚、
1100
新加坡、越南、菲律宾、
出境游客 亚洲样本 印度、泰国和印尼
在当地国家的渗透率, 男性 女性
基于 19 个国家 500 57% 43%
美国和加拿大
约 7 万个样本 北美样本
900 俄罗斯、德国、英国、
欧洲样本 法国、丹麦、西班牙、捷克 25-35 岁
入境中国的游客 35%
为过去两年来过中国 300 18-24 岁
澳大利亚
和未来一年打算来中国 大洋洲样本 10%
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