伊利VS蒙牛-公开课件（精选）.pptVIP

第14组 庞欢＆翟康 蒙牛和伊利品牌的几个对比 第14组 庞欢＆翟康 目录 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。 1992年，伊利集团前身——呼市加民奶食品总厂改为股份制改革试点企业； 1993年，以定向募集方式设立伊利集团； 1996年3月12日，“伊利股份”在上交所挂牌上市； 2010年，荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强”榜单，伊利首次上榜，名列第17位。 表情 图片 视频 音乐 话题 投票 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 潘刚，伊利实业集团股份有限公司董事长。 在潘刚率领下，伊利集团持续进步，不断刷新各项业绩纪录，成为了中国乳品行业的第一品牌和领军企业。 现在，伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 表情 图片 视频 音乐 话题 投票 蒙牛乳业集团是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。 1999年，成立； 2004年，香港上市； 2005年，成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。 总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。 蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 牛根生，蒙牛乳业集团的创始人， 　 牛根生带领蒙牛创造了多项全国纪录，例如：荣获中国成长企业“百强之冠”，位列“中国乳品行业竞争力第一名”，拥有中国规模最大的“国际示范牧场”，并首次引入挤奶机器人，是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”；蒙牛枕单品销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，“消费者综合满意度”列同类产品第一名。 同时也是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌；蒙牛还是中国首家在海外上市的乳制品企业，并一举摘得“2004年最佳IPO”桂冠。　 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 PK 2.产品创新 3.营销创新 4.发展战略 竞争从蒙牛创立之初就没有停止过，并在伊利2003年度从光明手中夺得中国乳业老大座次的同时升级为PK对决。经过04、05、06三个年度的比拼，两家企业已成长为中国乳品业的两极。 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 几个对比领域 为增强盈利能力，伊利和蒙牛的竞争已从初级的同质化产品价格竞争，转入消费行为细分，寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。 UHT奶 功能型：伊利“早餐奶”VS蒙牛“晚上好奶” 高端型：蒙牛“特仑苏”VS伊利“金典” 液态奶产品PK 　　液态奶是中国乳品业最重要、最核心的部分，占据中国乳品业的60%市场，液态奶的市场份额将很大程度上决定企业的排名，这是蒙牛和伊利争夺的主战场，他们在液态奶产品的UHT奶、乳饮料、酸奶等三个主阵地展开猛烈的争夺。 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 超高温瞬时灭菌 蒙 牛 “ 晚 上 好 奶 ” 　 在经过长期价格大战后，伊利在2005年首先推出了功能型的伊利“早餐奶”，向大众灌输营养早餐的理念，取得了很好的市场反响。 蒙牛紧随其后，推出蒙牛“晚上好奶”，向消费者者传递，牛奶的营养与安睡作用，并相继推出蒙牛“早餐奶”、“未来星成长奶”等系列功能奶。 伊 利 “ 早 餐 奶 ” VS 1.公司简介 2.产品创新 3营销创新 5.未来前景 4发展战略 蒙牛VS伊利 UHT奶 高端型：蒙牛“特仑苏” VS 伊利“金典” 2006年蒙牛推出高端奶“特仑苏”，蒙语即金牌牛奶，向消费者宣扬其源于纯正奶源，高科技、高营养，得到了轰动性的市场效果，该产品”还在2006年度的上获得“新产品