产品包装设计概述.ppt

包装设计概述 一、包装设计的基本概念 （一）传统的包装概念 包装是伴随着或者说是附属于产品而生的，没有产品，包装便失去了依附。反之，产品要由包装加以保护，成为进入流通中的商品。中国古文字中的“包”字是一个育子于子宫的象形字，按《辞海》的解释，以及传统上被人们所接受的词义，“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 在日文和朝鲜文中也有同样的“包装”这个词，日本《大汉和辞典》解释，包装的意义为“包，准备行李、打理行李”，有将物品包扎整理、进行搬运的意思。包装的英文名称为package，据英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可以作包扎、包裹、打点行李理解。 历史表明，从远古时代起，人类就以不同的方式设计、制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。这些认识是当时人类社会生产实践的反映，与现代包装设计的观念有许多相近之处，这种被称之为传统的包装设计概念包含了以下几层意义。 一是保护。即通过一定方法将物品包容、保护起来，使之在质量上、形态上免受损害。 二是整合。即将一些无序杂乱的物品按一定的容量或数量单位组合统一在一起。 三是运输。即通过包装使物品便于运输、搬运。 四是美化。即通过包装使物品显得更美观、吸引人。 以上四层意义体现了包装所具有的保护、便利和吸引顾客的促销功能，这些仍是现代包装的基本功能。 (二)现代包装设计概念的确立 1、大包装观—包装概念的扩展 从自然世界中可以发现许多天然的包装形式。大的如人类生存的宇宙空间，天空将大地“包”着，大气形成了一道功能奇特的防护层，可以防止各种有害光线及其他物质入侵地球，可以让氧气、水分留在地球表层，构成一层奇妙的生物圈，让人类在其间得以生存。 小的如植物果壳， 橙子的表皮柔软且具有弹性， 并有很好的透气性， 而内部的一层薄膜将果汁 紧紧地包裹“整合”为一体。 豌豆的结构和造型也十分合理， 豆粒表皮本身是一层内包装， 且被豆荚妥当地包裹起来， 形成了自然天成的外包装。 自然世界存在的天然包装形式的特性，在建筑和服装这种具有典型意义的人为包装形式中得到了体现。 建筑以其复合的材料 与奇妙的结构划分出一定的空间， 包容、保护着人类， 从远古时期搭建的简陋窝棚 到今天现代化的摩天大楼、 智能建筑，建筑从最基本的 避风挡雨、保温通气这些 功能发展到集保护性、 便利性、美学性、象征性 等为一体的综合性功能。 人类的服装 也是一种包装形式，服装 在以无穷无尽的样式与色彩 给人以所追求的外观和心理需求 的同时，各式各样的面料也要满足 透气性、保暖性、绝缘性、 防水性等各种常规 或非常规的需要。 在现今的日常生活中，“包装”这一词语不仅是指一般意义上的商品包装。有一句广告词说：物要包装，人要衣妆。如经纪人在推出明星前，先要对之进行一番“包装”，大学生求职，也要先做一些“包装”。可见，如今人们使用“包装”这个词语的内涵大大扩展了，这种扩展了的“大包装观”的概念不仅指对物体的、身体的、空间的物质化的包装，还可以指对个人、团体或公司形象的非物质化的“信息包装”，如企业形象的整合设计与传播等。 以上“大包装观”的真正意义是促使我们今天要站在更宏观的高度上，从更深更广的视野认识包装与包装设计。在当今这个信息社会的时代，不但要关注物质化包装的发展动态，也要对非物质化包装，即信息包装给予关注。 信息包装，在今天激烈的商业竞争中，一方面，有价值的信息被视为领先一步的商业机密，另一方面，企业的相关信息通过各种促销广告、各种媒体、包括包装得以广泛有效地传播，以至于现代的包装成为信息的载体，其视觉信息的传达功能进一步得到强化。 比如一些包装只是一种促销的标识标牌， 并不“包裹”着产品， 因而也不具备保护产品的功能。 一些应用软件其保护产品的“包装” 是一些表面看不见的“非物质”密码， 许多产品包装中的说明书等相关内容 成为光盘中的信息，有的包装与 各种各样的促销广告相结合， 如POP广告，从而具备了 新的功能与结构…… 完全可以想象和预见， 将来的防盗包装、 防伪包装同非物质信息防伪、 信息防盗技术会得到更紧密地结合。 2、现代包装设计的概念 现代包装的基本职能包括两个方面：一是保护产品，二是促进产品的销售。 在产品高度同质化的当今时代，许多消费品往往难以有多大质的差别，我们可以称之为硬差别。因而企业需要凭借企业形象、品牌、包装这些软性因素来制造产品的差别，我们可以称之为软差别，也称为没有差别的差别。因此，对一些礼品、高档化妆品等商品来说，企业形象、品牌、包装这些软性因素所带来的附加值是很大的。 包装的定义 美国：包装是为货物的运输和销售的准备行为（美国包装协会《包装用语集》）。 英国：包装是为货物