NBA和纳斯达克课件.ppt

亮艾登陆NBA-网站重点推动-品牌宣传效果最大化 亮艾登陆NBA-网站重点推动-品牌宣传效果最大化 亮艾登陆NBA 线下活动跟进 品牌宣传效果最大化 纳斯达克大屏展播 世界的十字路口 当你同国内或世界上任何人谈起什么是纽约的时候，你可以说百老汇和时报广场就是纽约。事实上人们早已流传如斯之说： 不到纽约算不上到过美国，不到时代广场算不上到过纽约。 中小企业品牌宣传手段变化 企业为什么选择CCTV做为宣传平台？ 中小企业品牌宣传手段 三年前，“品牌提升计划”和“影响力对话”栏目启动 栏目+新闻+视频”三驾马车“震惊”了整个行业 曾几何时，我们占据了80%以上的市场份额 越来越多央视名嘴加入，身价也被我们“抬高” CCTV栏目一直以来被大企业占据 一直到： 中小企业品牌宣传-我们引领潮流 国家政策的变化 竞争对手的切入 中小企业需求的变化 等等 但是现在 中小企业品牌宣传-我们引领潮流 1，国际、国内有着广泛知名度的2，投入产出比、性价比高的3，人无我有，人有我优4，国家、大企业做的 继续 中小企业品牌宣传-我们引领潮流 中国品牌国际化宣传手段 1，NBA常规赛赛场展示2，纳斯达克大屏展播 。。。。。。 NBA 常规赛赛场展示 全国97%的城市人口认识NBA品牌 NBA是百度搜索最多的体育名词之一 在全国城市人口中， NBA是最受欢迎的常年性体育赛事 TNS（特恩斯市场研究公司）调查中61%的中国城市人口（15-61岁）是NBA球迷或者对NBA感兴趣 NBA是世界上最高水平的篮球联赛，也是世界上运营得最成功的体育产业之一 NBA是中国电视观众观看最多的比赛，是排名第二的欧冠联赛观众数的两倍 NBA在中国 NBA在中国 NBA关键词 百度搜索结果3200万条 “头条哥”汪峰“拼尽全力”才240万条 NBA在中国拥有广大球迷 51% 的国人打篮球，继羽毛球之后的第二大参与人口最多的运动 在中国， NBA拥有更广阔的球迷人群（中国有着3亿的篮球爱好者） 在中国， NBA拥有最有力的传播渠道（ NBA比赛覆盖CCTV，地方电视台，互联网门户，手机客户端等） NBA的全国播出累积收视人数达11亿3千万 NBA收视人群普遍拥有更高学历，工作以及收入 NBA在中国拥有极高的关注度 13-14赛季，在中国区通过51个电视台和数码媒体播出1314场比赛 新浪，搜狐，网易，虎扑，腾讯等国内知名网站都设有NBA专区 新浪微博NBA粉丝3288万（英超232万、欧冠214万） 微信中NBA的话题量143,602,836，还在不断上涨 NBA在中国与电视媒体 NBA与中国最强媒体CCTV联姻，合力打造NBA中国超白金传播时间 中央电视台：5套每周分别转播4场比赛 地方电视台：NBA转播联盟每周都播放至少3场比赛 北京电视台* 上海电视台* 山东电视台* 广东电视台* 福建电视台* 天津电视台* 。。。。。。 四川电视台 湖北电视台 安徽电视台 陕西电视台 河北电视台 浙江电视台 。。。。。。 河南电视台 黑龙江电视台 内蒙古电视台 江西电视台 新疆电视台 江苏电视台 。。。。。。 NBA在中国拥有极高的关注度 Source: July 2014, AMI survey 20-29 year old males/females (equal distribution); in Beijing, Guangzhou, Shanghai, Wuhan. NBA已经超越了传统体育比赛的范畴 现在的NBA ，代表的是一系列人类最美好的词汇和精神 这些精神必然是各个品牌所追求的内涵 NBA的精神和企业品牌有着内在的联系，那就是： 高质量，最好的 健康，向上，自信 国际标准 NBA在中国不仅仅是体育赛事 NBA的“品牌效应” 在中国， NBA拥有最有效的体育营销模式（世界众多知名企业选择与NBA 建立合作伙伴关系） NBA先后与多家顶级国际，国内品牌达成战略联盟（包括7家奥运会合作伙伴），充分利用NBA丰富，灵活的资源进行整合品牌推广。 每年不间断的NBA比赛为企业和品牌提供了一个长期使用并获得累计效果的优质资源 NBA是国际顶级篮球赛事 在中国拥有极高的影响力和关注度 有助于快速提升合作企业品牌价值 NBA的价值与“品牌效应” CCTV-5 NBA广告 30秒=18W/次、 2分钟=72W/次 NBA的价值导致“价格”之高 NBA的价值导致“价格”之高 2014年NBA赛场广告直接合作价格 合作赛季：赛季常规赛 赞助形式：CCTV-5直播场次比赛 投放时段：每场比赛2分钟（Game Clock) 广告费：