我国演出市场发展问题分析.docVIP

PAGE PAGE 1 我国演出市场发展问题分析 　　内容摘要：金融危机后，我国演出市场伴随着文化产业的发展呈现出许多新的迹象。本文运用产业经济学与市场营销学等基本理论，结合实证统计数据，在对演出市场进行系统分析的基础上，对未来这一领域的发展提出自己的观点。 　　关键词：文化产业演出市场边际效益 　　我国文化产业发展现状分析 　　国际金融危机爆发后，我国的文化产业迎来了堪称“拐点”的重大转折。在2010和2011的两年中，在宏观经济逐步企稳的背景下，文化产业成为国民经济发展中最为亮眼的领域（见表1）。 　　文化产业能够取得如此重大的成就主要源于以下几个有利因素，本文将结合一般生产函数Y=AF（K，N）逐一进行解释。 　　（一）产业发展政策的指引作用—F与K 　　第一是产业的重新定位。2009年7月，国务院通过并颁布了《文化产业振兴规划》，此文件标志着我国已经将文化产业上升为国家战略性产业。我国改革开放的经验表明，作为战略性产业，其发展过程必将受到更多产业政策的支持，有利于其实现短期内的快速崛起。 　　第二是产业发展具体实施方针。文化部首先向各地下发了《关于加快文化产业发展的指导意见》和《文化产业投资指导目录》，对振兴文化产业进行了总体部署。包括商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署、我国进出口银行等在内的各大政府部门出台了《关于金融支持文化出口的指导意见》，并且汇同中宣部、文化部、财政部、中国人民银行、银监会、证监会、保监会、外汇管理局等部门开展联合调研，共同研究制订金融支持文化产业发展的政策文件。在当时货币政策宽松的宏观背景下，我国可以通过发展文化产业实现经济结构转型，在看到这一历史机遇后，各部门的联合行动为文化产业的发展提供了启动的资本支持。 　　（二）文化体制改革的推动作用—N 　　文化体制改革是文化产业发展的重要推动力，而其改革方向也与我国渐进式改革相同，那就是建立公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局和统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系。合理的市场体系构建有助于挖掘各种不同企业的机制优势，进而为人才的培养提供平台。文化体制改革实质是通过解放人才达到解放生产力的目的。 　　（三）相关技术创新带来的提升作用—A 　　科技的发展是当代世界经济发展的源动力。对于我国的文化产业而言，此时要想实现后发优势，必须重视科技创新和科技应用。数字新媒体就是在3G技术的大力拉动下出现了多业联动的发展态势，受到经济危机时期消费者替代性选择的影响，与网络相关的各类服务，包括视听、阅读、财经、电子商务、游戏、休闲娱乐、远程教育等等，均可成为文化产业传播的有效媒介。为文化企业形成较为成熟的网络商业运营模式，进一步优化和提升行业发展水准、拓展新媒体产业领域和空间，奠定了坚实的基础。 　　演出市场 　　（一）市场地位 　　根据国家统计局2004年印发的《文化及相关产业分类》，演出市场既是文化产业内容发展的重要组成部分，同时又是文化产业的核心层。演出具有自身悠久的历史传统，其概念内涵有着很多流派和众多的解释。但综合而言，作为一种综合艺术，演出市场应该包括以下几种艺术表现手段：以剧本形式出现的文学；以布景、灯光、道具、服装、化妆为主要体现形式的造型艺术；戏剧演出出现的各种音乐形式，包括音响、插曲、配乐，曲调、演唱等等；以演员为媒介的表演艺术。 　　因此，演出市场则是为上述艺术表现手段提供传播媒介，同时通过各种宣传手段，向消费者提供可以满足其相关需求的信息，最终通过市场化的手段实现供需双方的对接，同时还实现提供者与需求者双方利益的实现。 　　演出市场集视觉、听觉、触觉和思想感化为一体，是体验经济在现实生活中的最佳体现方式。伴随着我国社会的经济繁荣、政治稳定及人们生活水平的提高，演出市场无疑将形成整体活跃和繁荣的格局，同时，由于演出市场包含的内容范围广，品种和形式多样，文化内涵丰富，社会影响广泛，它的繁荣实际上已经成为文化产业发展、文化事业繁荣的一个最具影响力和最为明显的代表之一。 　　（二）市场特征 　　第一，演出市场具有很强的区域特性。地区文化、地段特征等区位特定因素对演艺产业的发展具有决定性的影响。第二，演出市场呈现多元化市场格局。我国演出市场呈现各种所有制形式和各类文艺表演形式多元共存的市场格局。第三，演出市场处于产业化发展的初级阶段。演出产业链还不成熟、演出市场分配机制还不完善、演出国有院团改革还不彻底，演出产业化发展还存在很大的发展空间。第四，演出市场收益模式较为单一化，以票房和商赞为主。票房收入和商业赞助是演艺产业主要收入来源，衍生品收益、版权收益等辅助性收入在演艺产业整体收益中的地位将随着演出市场的扩大而逐步提升。 　　演出市场的规模与市场分析 　　2010年我国演出市场总值达到108亿元，高出同期我国电影市场，根据国家