政府公关和政府形象的网络媒体传播讲座.ppt

政府公关与政府形象的网络媒体传播;引例一：人民网·重庆视窗（2009.3.19）;引例二： 奥巴马的互联网营销;奥巴马网络营销的基本策略： 1. 创建一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。 2. “关键词购买”，用搜索引擎广告精准狙击对方。 3. 激发“病毒营销”的传染力。 4. 让每个人都有自己的媒体－－博客战争。 5. 网络筹款和催票。 ;引例三： 胡锦涛在线与网民交流 ;引例四： 温家宝总理与网民交流 ;引例五：地方政府的网络公关;建议思考 ： “政府公关与政府形象与网络媒体传播”。;内 容 提 要 ;一、如何理解: “政府公关与政府形象”?;（一）什么是“政府公关”？;（一）什么是“政府公关”？;（一）什么是“政府公关”？;（一）什么是“政府公关”？;（一）什么是“政府公关”？;（一）什么是“政府公关”？;;;（二）什么是政府形象？;（二）什么是政府形象？;（二）什么是政府形象？;（三）政府公关与政府形象;（三）政府公关与政府形象;（三）政府公关与政府形象;二、如何利用网络媒体实施政府公关和形象自塑？;（一）网络时代下的“政府公关” 与“政府形象”意味着什么？ ;（一）网络时代下的“政府公关” 与“政府形象”意味着什么？;（一）网络时代下的“政府公关” 与“政府形象”意味着什么？;（一）网络时代下的“政府公关” 与“政府形象”意味着什么？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;;;（二）如何看待政府 与网络媒体的关系？;（三）网络媒体在政府公关传播 和形象打造中的优劣势;1、网络传播的特点;1、网络传播的特点;1、网络传播的特点;2、网络传播对构建政府形象的 影响及对策;2、网络传播对构建政府形象的 影响及对策;2、网络??播对构建政府形象的 影响及对策;2、网络传播对构建政府形象的 影响及对策;2、网络传播对构建政府形象的 影响及对策;3、网络媒体在政府危机公关中的优劣势;（四）如何利用网络媒体来展开政府公关和形象打造？;1 、政府形象系统;2、如何树立政府形象;2、如何树立政府形象;2、如何树立政府形象;三、如何提高政府官员的（网络）媒体素养？ ;（一）政府形象危机折射官员媒介素养缺失;（二）政府官员媒介素养对政府执政能力的影响;（二）政府官员媒介素养对政府执政能力的影响;（二）政府官员媒介素养对政府执政能力的影响;（三）在现代舆论环境下政府官员媒介素养的主要内涵;（三）在现代舆论环境下政府官员媒介素养的主要内涵;（三）在现代舆论环境下政府官员媒介素养的主要内涵;（三）在现代舆论环境下政府官员媒介素养的主要内涵;（三）在现代舆论环境下政府官员媒介素养的主要内涵;（四）政府官员媒介素养提升的主要途径;（四）政府官员媒介素养提升的主要途径;（四）政府官员媒介素养提升的主要途径;（四）政府官员媒介素养提升的主要途径; Thank you!