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一、SUV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局
2、.产品结构
3、.对产品的具体需求
二、消费者研究
1. 消费者特征
年龄
婚姻状况、家庭结构
教育程度、职业
家庭月收入
2、购买行为
对汽车的态度
购车目的
关注因素
购买地点选择
经销商服务
付款方式;;1.2 消费者特征——婚姻状况;1.3 消费者特征——家庭结构;教育程度;1.5 消费者特征——职业;;;2.2 购买行为——购车目的;;;2.5 购买行为——付款方式;;;一、MPV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局
品牌认知度
品牌喜好度
市场占有率
预期购买格局
2、.产品结构
汽车类型
价位分布
进口与国产
一手与二手
3、.对产品的具体需求
排档类型
排量
颜色
二、消费者研究
1. 消费者特征
2、购买行为;提起汽车,会想到哪些牌子?;1.1 品牌竞争格局——知名度(汽车品牌);1.2 品牌竞争格局——喜好度;1.3 品牌竞争格局——预期购买率; ; ; ; 沉稳的黑色是广州商务车的首选。;3.3 具体要求——配置;一、MPV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局
2、.产品结构
3、.对产品的具体需求
二、消费者研究
1. 消费者特征
年龄
婚姻状况、家庭结构
教育程度、职业
家庭月收入
2、购买行为
对汽车的态度
购车目的
关注因素
购买地点选择
经销商服务
付款方式;;1.2 消费者特征——婚姻状况;1.3 消费者特征——家庭结构;教育程度;1.5 消费者特征——职业;;;2.2 购买行为——购车目的;;;2.5 购买行为——付款方式;;第四部分 专题研究; 一、.信息渠道与传播方式
汽车信息的接触情况
经销商信息的接触情况
报纸阅读习惯
印象深刻的广告品牌
汽车信息和广告的形式
二、影响消费者购车的宏观环境因素
价格趋势
购车顾虑
禁摩的影响;1.1 信息渠道——汽车品牌信息;1.2 信息渠道——销售商信息;1.3 信息渠道——报纸;1.4 信息渠道——报纸版面;1.5 信息渠道——广告时间;1.6 传播方式——广告印象深刻的品牌;1.7 传播方式——汽车信息和广告的形式;2.1 宏观环境——价格趋势;在购买汽车时,还有哪些顾虑?;2.3 禁摩的影响——购车比例;;2.4 禁摩的影响——产品选择2;;;四、总结与建议;四、总结与建议;四、总结与建议;;;
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