欧时力竞争品牌策略.ppt

L/O/G/O 欧时力竞争品牌策略 目标消费人群洞察 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立，美艳、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。 市场及竞争者洞察 时尚、潮流、典雅欧式设计风格、大气的国际时尚感的店铺设计，以及给消费者带来的尊崇感，让欧时力在国内中高档女装品牌中成为一支劲旅而目前国内中高档女装品牌充斥着国内外的众多品牌，同质化严重的市场，让竞争异常激烈。 欧时力以中高档的价位，高档的品牌印记与时尚典雅的服装风格，让欧时力在高档品牌中赢得性价比的筹码，在中档品牌中赢得品牌美誉度的筹码 。 企业现有品牌资产洞察 1990年OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。 文化名城成就了OCHIRLY?的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。  品牌核心价值—时尚专家，美丽顾问 品牌诠释 欧时力精神——年轻、个性、享受 以City lifestyle为坐标，Smart Art为指向，将各类流行时尚艺术元素及音乐灵感融入时装、店铺、广告等各个环节，仿佛时尚与艺术的猎头，为都会带来优质服饰和创新意念　 欧时力产品——创意无限 创意，解构，色彩，工艺的巧妙融合再萃取当季国际潮流的精髓，演绎成独具ochirly特色的丰富而多元化的系列产品。 无论是每季近千款充满时代感和都市风情的女装便服、鞋履，或是趣味十足的胸花、帽子、项链、腰带等小饰物，均可打破界限、自由混搭，或优雅，或随性，或甜美，或性感， 让大都会女郎们散发自身的独特风格和个性解码，满足上班、约会、PARTY、度假、甚至运动等都市生活的各个层面，无论何时何地，ochirly的女郎们永远是最靓丽，最具个性魅力的亮点。 　　 欧时力女郎——充满个性魅力 历经多年对产品品质和品牌内涵的坚持，ochirly表现出来的不仅是一个时装品牌，更是一种个性而摩登的生活态度 它针对自我意识及独立个性的现代女性，勇于表达自我，随时发挥自我气质和魅力，懂得爱自己，并享受因此带来的生活之美。 顾客从ochirly感受到的是一种轻松自然、心之所至的真情真我，以及与潮流趋势同步的投入感。时至今日，ochirly已成为都会知性女子最贴心的时装品牌。 品牌传播实施 1999，欧时力担任历届新丝路模特大赛总设 2003-2005，欧时力特邀为亚洲博鳌设计、演绎主题服装秀。 2007，欧时力上海正大广场艺术形象店亮相 2007，欧时力上海正大广场艺术形象店亮相，邀请在娱乐圈内“专家级时尚人物”范冰冰与黄晓明亲临现场，在选择明星合作的同时，也坚持“时尚专家，美丽顾问”的核心价值不变。 2008，欧时力荣登《COSMO时尚伊人》封面，邀请王家卫新片《蓝莓之夜》配音董洁与张震拍摄封面故事大片。 欧时力第三代时尚门店 走进欧时力的第三代门店，强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感，店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。 开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感 欧时力·时尚帝国版图扩张 以灯光、色彩富于丰富层次的明亮大堂，艺术展示的主题橱窗，温馨浪漫的试衣间，奢华舒适的VIP Room，每一个角落，每一个细节都再次完美体现出ochirly艺术与时尚共治一炉的品牌精神。 奢华并不一定与昂贵划等号。欧时力始终如一保持着高品质的潮流时装与大众消费能力的平衡，不惜重本打造华丽店铺，营造奢华氛围，只为了让消费者全情享受购物乐趣。 欧时力 上海正大新开店 2007年初，近600平方的大型ochirly全新旗舰店驶入上海正大广场二层， 秉承流行艺术与时尚共冶一炉的品牌精神店。 欧时力VIP房设计 Ochirly在突破平价与奢华的界限的同时，以合理的价格提供触手可及的奢华时裳体验,独创VIP房 店铺华丽梦幻的试衣室奢侈体验之VIP ROOM 时尚读物的另类解读 杂志的魅力 目前，《ochirly》每一期的发行量约200000份，只在全亚洲各大ochirly专卖店内提供，已经受到时尚积极分子的狂热追捧，锁定收藏。 欧时力模特选择 晨间梦幻少女Amyas、午间慵懒情人Celestine和夜间艳丽精灵Daphnis