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以文字为主元素的设计； 直接运用品名为包装图案，说 明文字的穿插达到了完美统一 以文字为主元素的设计； 不受拘束的手写体 使包装显得活泼、别致 以文字为主元素的设计； 用文字的密集构成包装的 底纹，底纹文字的随意衬 出品牌文字排列的匠心 编排构成形象 把握统一性和变化性，美的基本法则。 按照一定的视觉审美形式、规律和包装内容传达需要，对文字、图形、 色彩各要素之间进行统一与协调的整体安排。 把不同的形式成份纳入到一个整体秩序之中，使各部份的相互关系服从 于一个基本的逻辑特征。 均衡编排 自由编排 对比编排 对称编排 三、构思与表现 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。 这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 1、? 设计的基本原则 a 引人注目 利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表 现手法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，使其具有促销价值。 b 易于辨认 内容物的质量、容量、特点、产地和使用方法等应 使消费者一目了然。 c 具有好感 引起消费者心理上的好感， 2、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。 以品牌字体为主 以LOGO为主 泡菜包装，使用各种蔬菜组成的头像为其识别元素，加强品牌印象 消费者定位：天真活泼的儿童形象，使人一看便知是婴幼儿用品 消费者定位 旅游纪念品包装：旅游地 的石头为纪念品，朴素精 美，包装纸的装饰纹样是 介绍旅游的游览图及文字 3、? 独树一帜 扩大产品的差异化， 增加商品的诱惑力 30%~40%属于刺激性购买 a 立体造型 b 商标名称和商标 4、? 体现“高级感” 可使消费者产生对商品优质的联想。 基本因素：精致的视觉效果 一流的材料加工技术、一流的印刷 “美的形式”体现出高级感---高质量---一流商品---理想生活方式 包装设计设法体现“美好”这一概念 5、塑造商品形象 包装设计所塑造的商品形象，不是简单的对商品本身客观摸样的直观性 表现，而是根据各种与商品相关因素的逻辑分析—商品本身的属性、使用 特长、在使用中给消费者带来的满足感、以及企业希望给消费者留下的印 象等，再运用造型、色彩、商标、图形、文字等设计因素，以审美效果的 象征性手法，在包装上综合成具有一些“理想”成分的商品形象。 白酒（无色透明液体）---浓重、醇厚（味觉感受的抽象化表现）---男子汉的气概，运古情趣，老年人的回忆~~地位标志~~ 国画给画面增添了浓浓的 书香韵味，无形中提升了 产品的档次 关于材料与工艺 1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工艺加工 茶叶（干枯的植物茎叶）---清新爽快~~~ 男性特征或女性特征的印象 老年、中年、青年或儿童的印象 本民族或异族的印象 高级的、中级的或低级的印象 古典的或现代的印象 现实的或抽象的印象 城市的或乡村的印象 单纯的或复杂的印象 细腻的或粗犷的印象 甜蜜的或酸涩的印象 淡雅的或浓艳的印象 ~~~~ 四、系列化设计 1、有益的设计策略 提高商品的识别能力 扶植牌名的知名度——拓宽商标的传达面积、加快出现频率 加强广告效果——提高视觉冲击力和识别上引起连锁反应 利于新产品开发 2、确定系列范围 a 每条产品线一个商标，给予系列化设计 b 合并关联性较强的产品线，统一商标，通过设计使包装 风格统一。 c 企业所有产品在产品线之间都具有功能上的联系性，并 且较强，以企业标识作为主体，使所有包装呈类似风格。 3、系列化表现的基本规律