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泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案 泗阳县华盛文化传媒有限公司 品牌形象宣传推广策划案 目录： 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境 二、竞争对手分析 第二章目标定位 一、户外广告的特点 二、受众目标定位 第三章媒介竞争策略 第四章华盛品牌分析与品牌策略 一、塑造品牌价值 二、华盛品牌价值 三、华盛品牌形象推广方案 四、华盛品牌形象广告策略 第五章华盛户外广告的创新思考 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境分析 1．华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求， 能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体 两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广 告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、 灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为 一个地区的象征。 媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和 无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现 状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。 2．户外广告发展趋势 a．投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、 人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广 告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。 b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势 第?1?页?共?9?页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案 c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目 前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字 视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的?LCD?等，有了用?3?维全息成 像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术 由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d．城市户外装饰市场价格走强 随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集 区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体 的年广告额也将进一步上升。?城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用 会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。 3．泗阳县户外广告市场环境分析 面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随 着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰 产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛 文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优 势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。 二、竞争对手分析。 1．媒介竞争对手 当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、 广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越 复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但 从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营?LED，在县商业街与中 华广场有专业投放?LED?户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公 司。 2．区域竞争激烈 从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却 会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户 外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客 户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广 告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会 触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。 第二章目标定位 一．户外广告自身的特点 第?2?页?共?9?页 泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案 a．视觉冲击力强 一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的 必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近 闻名的地标。 b．接触频次高 通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频 次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围 内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素， 为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；　　　　　 d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。 二、受众目标定位 华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜