问题与解答挑战与应对——“变革中的新闻与传播：实践探索与理论构建”学术研讨会综述.pdfVIP

问题与解答 挑战与应对 — — “变革中的新闻与传播 ：实践探索与理论构建” 学术研讨会综述 当前 ，新 闻与传播的实践和理论正处在前所未有 的变革之 中。基于数字化技术 、 通信技术 、互联网技术和计算机技术的新兴媒体，正进行着裂变式发展，并作为关 键的变革因素促使新闻与传播实践的主要领域发生着广泛而深刻的革命。与此同时 ， 剧变的传媒实践以及大变革、大调整的社会现实正全面挑战着传统的新闻与传播理 论 ，大量新兴的领域亟待理论的指导 ，许多经典理论因无法解释剧变的现实而等待 着被更新和扬弃。面对这样一个大变革的时代 ，新闻业与新闻学的发展趋势是什么? 传播学研究面临着怎样 的挑战?国际传播的现状如何?新媒体与社会发展怎样在冲 突中调适?……一个一个 问题都等待着解答。2013年 10月26日，来 自全国各地二 十多家高校新闻传播学院院长、副院长 以及国内知名新闻传播学者 、业界代表共聚 北京 ，围绕这些话题 ，在 中国社会科学院新 闻与传播研究所举办的 “变革 中的新 闻 与传播 ：实践探索与理论构建”学术研讨会上展开了热烈的讨论。 一 、 变革 中新 闻业与新闻学的发展趋势 《华夏时报》总编吕平波根据 自身的办报经验 ，谈了大变革时代报业的生存和发 展之路 。 (1)要专业 。互联 网大环境下 ，特别是移动互联 网大背景下 ，信息获取基 本没有障碍，专业相对来讲就特别重要。 (2)要多元。现今一家媒体仅靠单一经营 保持增长 ，已是天方夜谭。有了多元经营，多种收入，报人才能静下心做 内容 ，完 成新闻理想。(3)要职业。新闻业是事业 ，也是产业。报社是单位 ，也是企业。是 企业就得尊重市场规律 ，把读者变成客户 ，并提升对客户 的服务价值 ，把读者变成 用户。只有把读者变成用户，他们才能跟媒体发展捆绑在一起。换句话说，做新闻、 做媒体 ，要真正把 “为人民服务”落到实处。 财新传媒总编、中山大学传播与设计学院院长胡舒立谈了传媒变局中的财新网 新媒体实践。网络时代，传统媒体究竟是做内容还是做平台?中国传统媒体在实践 中有多种选择 ：(1) “只做 内容 ，不做平台”。(2) “做 内容兼平台”，目前除了人 8 新 闻与传播研究 2013年 第 l1期 问题与解答 挑战与应对 民网、新华网这样官方背景强大的网站以外 ，其他传统媒体所做的数字平 台都是小 平台。(3)做特色 内容和独特平台，国内传统媒体做得 比较少 ，但这正是财新传媒 的选择。财新传媒数字化转型中主要做的是内容整合 ，把各种 内容整合到财新网这 个平台上，让 内容呈现力求立体 、深度 、互动、精致 ，在平台建设 中力避小而全， 积极与成熟知名 网站 ，如彭博社 、腾讯、优酷等合作 。她总结财新传媒新媒体实践 的经验是 ：(1)坚持新闻专业主义原则。(2)力求表达上的创新。(3)做好版权保 护。她强调 ，传统媒体在数字化时代能够赢得一线生机关键在于版权保护。 清华大学新闻与传播学院郭镇之教授指出，广播在整个传媒界中总体地位下降 已成为不争事实 ，如何发挥其优势和挖掘其潜力需认真研究。 (1)制度建设是广播 事业发展的根本性问题 ：①广播制度建设首先要建立在法律的基础上，目前制度过 于垄断、过于行政命令 ，广播事业发展缺少长期稳定 的框架设计；②广播制度框架 可 以设立专 门公益性频率和频道 ，基本 由公共财政支持 ，同时设立一些纯商业性的 频率和频道 ，完全市场化；③对不规范行为建立制度约束 ，明文禁止利益输送 ，学 习借鉴西方发达 国家的媒介批评实践，让人民和法律一起监督媒体。 (2)广播应采 取逆 向思维 、错位竞争 的策略。面对商业化潮流，广播应该气定神闲些 ，不应通过 诸如卖医药广告等方式来获取蝇头小利，要侧重文化和品质 ，多提供公众应该知道 的某些社会真相 ，引导大家思考和讨论。 目前 中国社会文化环境相对 比较恶劣 ，如 果广播能够独树一帜，逆现在 的商业化潮流而动 ，去说一些不 同的话 、做一些不 同 的事情进行文化传播 ，反而处境可能更好一些。 中央电视台总编室市场评估部主任徐立军根据央视 2013年发布的 《中国电视观 众现状报告》分析了中国电视新闻的受众选择偏好与收视行为习惯。其 中，比较有 意思的发现是 ：(1)看新闻还是观众看 电视的一个最主要驱动力。(2) 以了解新闻 资讯为主要 目的的观众收视稳定性和收视率更强。 (3)七成 以