【广告】道里-南京华侨城2018年底至2019上半年新媒体整合传播方案.pdf

南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体 整合传播方案 道里全生态链创意平台 2018-07-05 01 南京华侨城品牌策略思考 传播目的 品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 创想 到华侨城创想生活方式 核心挑战 如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？ 传播节奏铺排 2018 创想南京城一起华侨城 2019 生活从此华侨城 时间 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 战役 南京更青春， 南京更艺术， 南京更生态， 感恩季 游玩季 狂欢季 一起华侨城 一起华侨城 一起华侨城 面对 社会人士/ 以南京人为主 华侨城业主/ 南京及周边 人群 大学生/ 社会人士 体的社会人群 合作方/ 媒体等 华侨城业主 城市市民 艺校大学生 创意 青春梦想计划 南京家学前世今生H5 基础形象建立 答谢创意市集 动物与水tvc 青春箴言 家规海报 创造仪式 春节约创年礼 业主代言海报 插画小故事 内容 青春创想家 人人都是艺术家tvc 传递温度 南京华侨城X airbnb 水大战游戏 家学艺术展 角色卷入 回忆杀 城市巨幅广告 品牌tvc 歌曲《狂热一夏》 户外广告 舞蹈tvc 促销预热戏剧tvc 京东排行榜 围绕主题的 多形式全平台传播 全国校歌赛 地铁歌词包装 音乐乐评书 针对超级用户的 超级内容打造 运营标准 围绕主题的多形式全平台传播 + 针对超级用户的超级内容打造 新媒体矩阵搭建 以视频、音频、小程序、 一级传播阵地 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 二级传播阵地 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 辅助 传播阵地进行升级。 阵地 主要传播阵地升级 之 微信公众号 定位升级 2018 2019 美好生活城市画报