怎样对品牌进行有效保护.docx

怎样对品牌进行有效保护 美国可口可乐公司老板曾经说过： “即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧 为灰烬，它在第二天就能重新站立起来， 因为可口可乐的品牌价值高达 600 多亿美元，这就是品牌的力量，是大火烧不掉的财富” 。既然品牌是如此重要，那么，该采取什么样的方法和措施对品牌进行有效地保护呢？人们通常所说的对品牌 的保护是分为两大类， 第一类叫硬性保护， 第二类叫软性保护。 硬性保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护， 软性保护是指在品牌的管理过程中防止对 品牌的有效伤害行为。 第一类硬性保护 所谓的对品牌的硬性保护， 主要 是指对品牌的注册保护， 它包括纵向和横向全方位注册， 不仅对相近商标进行注册，同时也对相近行业甚至所有行业进行注册。 比如杭州的娃哈哈公司对商标的注册，不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃，哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有 70 多种，这样一来就确保了品牌保护的万无一失。不过在硬性保护的同时还 要注意其他几种注册方式： 第一种是“行业注册” 。一个食品品牌，不仅需 要在食品行业进行注册，同时也要考虑到其他的行业，比如医药、地产、电器、 化妆品等行业进行注册， 这样就不会在其他行业里出现同名的品牌， 品牌的发展 延伸时也就不会惹上法律上的麻烦。 第二种“副品牌注册” 。对于实施了副 品牌战略的企业来说， 有必要对各种副品牌名称进行注册。 比如海王金樽、 海王银得菲，如果不对金樽、银得菲进行注册，就可能会出现许多三九金樽、太太金樽甚至海尔金樽， 到了最后的时段却是花了一大把的银子， 还为竞争对手无偿地 宣传了一回。 第三种是“包装风格注册” 。对自己企业或公司独特产品的包 装风格，要立刻申请专利保护， 如可口可乐的外形包装， 其他的饮料企业公司就 不能模仿，如兰天食品公司在对兰天食品的包装设计中， 兰天旗下的几十种产品 包装都保持着同一种风格， 那就是兰天上飘有白云， 背景是兰色。 在新的包装未 更换之前，兰天公司就悄然地对其包装风格进行了注册， 以防止竞争对手模仿偷 袭。 第四种是“形象注册” 。进入新千年以后，形象物已被越来越多的企业所使用。如海尔公司的海尔兄弟、 qq 的小企鹅，以及我们大家所熟知的麦当劳 叔叔、肯德基上校、一休小和尚等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一， 对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。 第五是“跨国注册” 。在 国内有些企业的品牌自我保护意识非常强。 如神龙公司的富康品牌， 不仅申请注 册了国内商标专用权，还在香港、台湾地区和东南亚的缅甸、泰国、菲律宾等国 家和地区依法办理了国际注册申请， 使神龙公司享有跨地区， 跨国界、国际上认 同许可和依法保护的驰名商标。 然而到现在为止， 具有神龙公司这种跨国界品牌 意识的中国企业并不是太多， 许多企业到国外去注册时才发现自己的品牌早已被 人注册了。而久经市场洗礼的国外企业，在这方面，却是我们学习的榜样。据资 料显示，日本的松下电器、东芝、日立、美国的通用，德国的汉高等知名企业拥 有的商标注册件数都是从几千件到几万件， 少数公司的商标甚至达到 6、7 万件， 这是一个让人吃惊的数字。 第六种是“近似注册” 。比如什么“太子奶”与“太于奶”，这只不过是一个字“子”与“于”之间的区别。这就是一种其他企 业的“近似注册”。这种注册方式，对于企业品牌的伤害很大，会大幅度影响企 业在市场中的销量。 “太子奶”如果在同行业中同时注册“太于奶” 、“太小奶” 等名称，就可以有效避免不必要的伤害。 第二类软性保护 软性保护是指企业在品牌的管理中， 严防做出与品牌核心价值不一致的行为， 比如，推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念， 推出与品牌核心， 价值不一致的传播与活动等。因此，需要对品牌