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实现差异化服务
整合的服务管理流程和商机发现
董鑫华 | 甲骨文客户关系管理顾问
议程
• 金融业客户服务现状与挑戓 Insert Picture Here
• 客服中心的成功之道
• Oracle客户服务中心解决方案
• Oracle应用方案在金融市场
客户服务实例(请观看短片)
‘客户的期望’调研报告
• 在仸何时刻给我选择戒响应,不要让我无限制的等待
• 知道我是谁并了解我的价值
• 不要让我重复已经提供的信息
• 不要把我转来转去
• 不要给我不精确、不一致的信息
• 告诉我应期待的结果
• 承担义务并信守承诺
• 第一次就做对
• 追踪并采取进一步的行劢
Source: Vanguard Communications
我们担心
客户是否正在流失?
• 35% of consumers say that customer service
has the biggest impact on their loyalty to a
company (35%的客户认为客户服务对其忠诚度
影响最大)
– Genesys Consumer Research Study 2006/07
of the European market
• 53% of people who have had a bad
experience with their bank’s contact
centre definitely will not do business
with their bank again (53%对其银行联络中心
有不愉快体验的客户明确表示不愿再同该银行有
业务往来)
– Claes Fornell International Group
我们疑惑
应该使用什么样的渠道面向客户?
• Profitable client segments have
decreased their visits to the branch
– Forrester 客户倾向使用混合式的销售渠道
• Although the closing
stage of a sales
process may be at the
branch, customers prefer
to perform other steps in
the process via remote
channels
– Forrester
我们苦恼
低效的客服生产力和满意度?
• The average employee attrition rates in
the retail banking industry are 25% for
branch staff and 33% for call centre staff
– The Corporate Executive Board
• Entry -level staff may have attrition rates
of over 70% while outbound -selling
staff have attrition rates that surpass
180%
– The Corporate Executive Board
产品的复杂度对客服人员提出了更高的要求,
客服中心很难为客户提供具备足够能力的工
作人员
趋势及问题
如何降低客户
流失风险
如何通过合适
的渠道与客户
沟通
如何降低员工
流失率提升满
意度
客服中心的成功乊道
1 便捷集成实现体验一致的跨渠道交互
实现有竞争力
的服务特色
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