湖南卫视分析.docx

湖南卫视CCTV-3 浙江 湖南卫视 CCTV-3 浙江卫视 CCTV-1 江苏卫视 CCTV-6 CCTV-2 安徽卫视 上海东方卫视 CCTV-5 CCTV-8 辽宁卫视 北京卫视 福建卫视东… 天津卫视 黑龙江卫视 湖北卫视 CCTV- 音乐 CCTV- 少儿 旅游卫视 16.414.313.1 湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖 8 亿人口,保证客户广告传播效果 湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达 8 亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫 星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。 根据央视索福瑞 2009 年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到 78%,排名全国第 6,省级卫视 第 1。 湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内 2300 多个县,330 多个地级市,还落 地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助 企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ? 在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年 轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 创新的 年轻的 娱乐的 时尚的 亲切的  公益的 90 60 30 0  大气的 可信的 权威的 专业的 国际化的  CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-5 有品位的 数据来源：2010 年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46 个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ? 湖南卫视在娱乐领域得到了 60.5%的观众认可；CCTV-3 的娱乐性也比较强，有 55%的 观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视 频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐 化特色越来越明显 上星频道娱乐性 Top20 70 60 50 40 30 20 10 0  60.5  55  11.1 11 9.6 9.5 8.5 8.4  6.1 5.9 5.6 4.8 4.8 4.7 4.5 4.3 4.2 数据来源：2010 年全国上星频道质化评估报告 4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010 年 1-9 月，全天平均收视排名全国上星频道 （含 CCTV）第 2，35 岁以下人群全国收视排名第一 ? 湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻 观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ? 其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排 名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35 城市建组  35+人群  2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值 仅 3.8 倍 假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标, 那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费 的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优 势 数据来源：CSM 35 城市建组  35+人群  2010.1-8 （二）、湖南卫视节目影响力 1、湖南卫视创新化编排：综艺+电视剧支撑收视高峰 ? 除《快乐大本营》、《天天向上》两档王牌综艺节目外，金鹰剧场是湖南卫视收视最平稳（平 日和周末没有明显区别），且在同时段全国上星频道收视影响力最高的电视剧场 2、湖南卫视《金鹰剧场》是中国电视“独播剧、自制剧”时代的摇篮，是湖南卫视后晚间时段的 开拓者 《金鹰剧场》通周编排占据晚间次黄金观众规模最大的时段，已经成为湖南卫视的标志 性节目，在频道整体构架中发挥着与其它品牌栏目同等重要的作用 《金鹰剧场》以多以偶像剧、独播剧为主，受到年轻族群的大力追捧与喜爱，自金鹰剧场 开播以来，已经积累了大批的年轻忠实受众 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》、《爱上琉璃苣女孩》强悍的收视证明，观众 不惜挑灯守望的高忠实度 3、湖南卫视电视剧类节目品质：湖南卫视的独播剧和新剧特点更明显 数据来源：2010 年全国上星频道质化评估报告 （三）、湖南卫视广告影响力 1、湖南卫视广告环境：互动、娱乐、创新 ? 湖南卫视的广告环境优势在于“植入式广告设计巧妙”和“冠名/赞助的广告品牌与节目主 题契合”，。另外，观众对湖南卫视所播放广告的观赏性认可度也比较高 主要