装饰建材电商行业现状及趋势研究报告.doc

. word范文 .. 装饰建材电商行业现状及趋势 研究报告 2016 2016年8月 2016年9月  TOC \o "1-3" \h \z \u 目录 前言 1 一、 名称解释 1 1. 建材家居行业 1 2. 装饰建材行业 1 3. 公装 1 4. 家居 1 5. 建材家居卖场 1 6. 装饰建材市场 1 二、 关于数据来源 1 第一章 传统装饰建材市场的痛点 1 一、 传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明 1 二、 传统装饰建材市场销售困境：经销当道、卖场低效；渠道期待振兴 1 第二章 装饰建材电商的现状与趋势 1 一、 装饰建材电商解决行业痛点 1 二、 装饰建材电商的诞生 1 1. 互联网化的电商时代兴起 1 2. 装饰建材行业进入电商行时代 1 三、 装饰建材电商的现状 1 1. 装饰建材行业电商渗透率低于平均水平但增长迅速 1 2. 装饰供应商已经开始加大对于电商营销端的布局 1 四、 装饰材料电商发展趋势 1 1. 新型 O2O 平台正在形成 1 2. PC端向移动端迁徙，垂直搜索增长明显 1 第三章 装饰建材电商的竞争格局分析 1 一、 装饰材料电商行业市场参与者介绍 1 二、 装饰O2O的竞争才刚刚开始，领跑者尚未出现 1 三、 重点公司介绍 1 1. 齐家网：最大垂直平台，关键点——流量优势+O2O 闭环+ 1 2. 土巴兔：装修门户平台，关键点——口碑与流量、移动互联交易平台、移动互联 1 3. 家装 E 站：天猫平台下家装电商，关键点——用户体验再创新 1 4. 美乐乐：家居 O2O 践行者，关键点——向家居平台演进 1 5. 我爱我家网：关键点——本地口碑+盈利基础 1 6. 红星美凯龙：电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式 1 7. 居然在线：O2O模式切入，逐步探索过程中 1 8. 三六五网（300295） 1 9. 金螳螂（002081） 1 第四章 装饰建材市场参与者的发展战略 1 一、 电商平台的发展策略 1 二、 装饰材料厂商的互联网发展策略 1 第五章 装饰建材电商的发展前景分析 1  图表目录 TOC \h \z \c "图表" 图表 1 传统装修的流程及“痛点” 1 图表 2 建材家居卖场综合统计 1 图表 3装饰材料电商给消费者带来更好的购买体验 1 图表 4 2011-2018年中国电子商务市场交易规模 1 图表 5 2009-2016年装饰建材行业总体及电商销售额 1 图表 6 装饰材料电商模式比较 1 图表 7 装饰建材电商企业IP/PV比较 1 图表 8 装饰材料电商全国布点情况 1  前言 名称解释 建材家居行业 建材家居产业是以装饰建材为支撑的新兴产业，包括传统的建筑装饰领域中的吊顶门窗等硬装环节和窗帘、灯饰、家具等可移动的软装环节。 装饰建材行业 装饰建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业，是建材家居行业中的硬装部分，又称家装建材。装饰建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，壁纸等均属家居建材。装饰建材业是一个完整的产业。可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等；装饰材料包括各种涂料、油漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等；专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。 公装 公装，即公共建筑装饰装修，必须由建筑装饰装修专业承包资质，或者建筑装饰装修设计与施工一体化资质的企业施工，主管部分是各级建设主管部门。 家居 家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的物品。 建材家居卖场 又叫建材家居市场是指经营建筑工程结构、基础材料，装修材料、装饰材料和家居用品饰品及设计、装修服务的专业市场。 装饰建材市场 是指专供楼房装修、装饰所用材料、产品的市场，是家装所需物品聚集的地方。 关于数据来源 行业协会、行业调研公司、券商和知名咨询公司发布的数据属于国内最具有权威的数据。本报告数据均来权威机构的发布，具体数据来源在文中具有标示。  传统装饰建材市场的痛点 传统装饰建材市场购买困境：流程繁琐、价格不透明 传统装修的流程可大致分为四个步骤：1、挑选设计方案；2、挑选建材（主材和辅材）和家居；3、挑选施工队确定装修总价；4、验收付款。以上各个环节之间环环相扣，每个环节一般都有独立的核算与报价，每个步骤中都存在着大量的未知和不确定性，这是当下家居建材装修消费者最希望改善的地方。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1 传统装修的流程及“痛点” 资料来源：国海证券研究所 家装选择依赖熟人口碑效应。装修过程中