XX市民品牌认知程度调查报告.docx

北京市民品牌认知程度调查报告 报告名称： 调查地点：北京 调查方法：入户访问 调 查时间：20XX年 被访者：北京市民 样本量：731调查 机构：北京 BMS企业顾问公司 报告：中国商务在线 报 告内容： 一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为 海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌，这两 个品牌在北京人所提名的 300多个中外品牌中得分大大领先 于其他品牌。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还 是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京 BMS企业顾问该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受 访者任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认 同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公 众的追捧，每10个被调查者中有 5人是依赖新闻和企业专 题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值： 善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的 手段。 图一：国内著名企业排名 从左至右分别为： 海该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 尔联想长虹首钢 方正四通上海大众 康佳 TCL 一汽 图二：国际著名企业排名 从左至右分别为：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 微软 松下 可口可乐 摩托罗拉 通用 IBM 丰田 奔驰麦当劳 索尼 “IT ”和“美国”一一品牌时尚概念 BMS公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份 完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区 的市民。在有效回收的 731份问卷中，有308位受访人把海 尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有 224人认该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 定微软是国外品牌中的三巨头之一。 在调查结果中，BMS公司的分析人员发现，北京人对高 科技企业特别是IT企业更为偏爱。在国内品牌的前十名中， 中关村著名的“四方联”同时入选，联想更是紧随海尔成为 国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一 个方阵，同时有海尔、长虹、康佳、 TCL王牌4家公司入选；该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 另外三个名额留给了北京最大的企业首钢和中国两个最大 的汽车企业上海大众和一汽。在国际品牌方面情况有所类 似，IT业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉、IBM; 电器行业入选的有松下、索尼；汽车成为国外品牌中另一个 大阵营，同时有通用汽车、丰田汽车和奔驰汽车入选，这与 目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名 额则留给了可口可乐和麦当劳。调查结果显示，北京人对本 地品牌较为偏爱，北京本地的品牌有四个。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 对国外品牌，北京人明显偏爱美国品牌，其中一半品牌 是美国货，这与十年前对日本品牌的偏爱形成强烈反差 年轻人一一品牌之希望 BMS公司这项对北京人心目中知名品牌的调查提供了一 组对企业形象运作极为有用的数据，品牌知名度在不同年龄 段的人群中的影响力不同，并在一定程度上预示企业形象的 前景。“毫无疑问，微软和联想等 IT行业的巨头在年轻人该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 中的影响力大大超过了其他企业”， BMS公司的首席分析员 严洁说，“类似于首钢这样的企业，明显地呈现出随着年龄 的降低而品牌认知度也降低的趋势。我们不得不说，他们很 可能正在被人遗忘。”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 观察国内品牌的前三名会发现，他们在 50岁以下的三 个年龄组中的影响力都高于各自平均值，海尔和联想在年轻 人中的影响更是高出平均值 6到8个百分点。而首钢的情况 刚好相反，它的影响力只是在 50岁以上的人群中高于平均该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 值，其他三个年龄组的认知情况都低于平均值。另一个让人 感到有些悲哀的企业是四通，它在年轻人群中的影响低于平 均值，而只有30到50岁的人更多地记得它，相信这与它身 为改革先锋，但却在近年的商战中逐渐落伍有关。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在国内、国际二十个品牌中，分别有 7个和6个品牌在 18到29岁年龄组中得到了最多人的拥戴，而且，微软和联 想分别成为超出平均比例的最大赢家。分析员认为这与 IT该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 行业的未来发展前景有着密切关系。调查同时显示，通用汽 车、丰田汽车和奔驰汽车品牌的影响力主要集中于 30到50 岁的两个年龄组中，这显然是由汽车这种消费品的消费特点 所决定的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必