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京东商城案例分析 JD 10 级电子商务 2 班 Design by HHZ 11/24/2018 引子，疯狂的双十一，疯狂的购物，疯狂的电商。 11/24/2018 A. 京东商城简介 B. 京东商城发展背景分析 C. 京东商城模式分析 D. 京东网上支付模式 E. 京东网站特色 目录 CONTENTS 总结 A. 京东商城简介 京东商城是中国 B2C 市场较大的 3C 网购专业平台，是中国电子商务领域受消费者欢迎 和具有影响力的电子商务网站之一。 京东商城目前拥有遍及全国超过 6000 万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰 、母婴、图书、食品等 12 大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过 50 万单，网站日均 PV 超过 1 亿。 2010 年，京 东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。 2013 年 3 月 30 日 京东正式启用 JD 点 COM 域名，去商城化，全面改名 为京东。 2013 年 3 月，京东更换 LOGO 。 2013 年 4 月 23 日上午，京东宣布注册用户正式突破 1 亿。 11/24/2018 猫狗大战？？？ 11/24/2018 京东掌门人——刘强东 1996 年毕业于中国人民大学社会学系。 1996 年至 1998 年就职于某著名外资企业，历任电脑 担当、业务担当、物流主管等职。 1998 年 6 月，辞去外企工作，在中关村创办京东公司， 代理销售光磁产品，并在短短两年内成为全国最具 影响力的光磁产品代理商。 2004 年，遇“非典”被逼上网推销，初涉足电子商 务领域，创办“京东多媒体网” (360buy 京东商城的 前身 ) ，并出任 CEO 。进入了高速发展期，以年均 300% 以上的速度增长。 京东商城创始人 兼 CEO 刘强东 B2C 的本质是做零售， B2C 公司是一个 渠道商。 ——刘强东 B. 京东商城发展背景分析 JD.COM 1998 年 2004 年 2009 年 2011 年 2007 年 2010 年 刘 强 东 成 立 京 东 公 司 京 东 多 媒 体 网 正 式 开 通 京东 获得 今日 资本 融资 1000 万美 元 京东获 得今日 资本和 著名投 资银行 家粱伯 韬先生 私人公 司共融 资 2100 万美元 京东 商城 获老 虎基 金 1.5 亿美 元的 融资 科技博客 BusinessInsid er 评选出 2011 年的全 球 100 家最有 价值新创网 络公司，京 东商城位居 第四，成为 唯一一家入 围前五的中 国公司 B. 京东商城发展背景分析 （一）中国经济的快速发展是中国电子商务 B2C 行业发展的基础性动力 尽管 2008 年受到世界经济的影响，中国宏观经济环境整体发展 仍呈现上升趋势。据分析机构数据显示， 2009 年中国 GDP 突破 33 万亿元，同比增长率为 8.7% 。经济形势的良性发展提升了广 大居民的购买能力，也成为中国电子商务 B2C 行业发展的基础 性动力。 （二）电子商务增长迅速，市场潜力大 受我国总体经济增长以及国际国内市场需求的拉动，我国电子 商务近年持续高速增长。来自商务部的一组官方数据显示： 2008 年电子商务交易额达到 3.1 万亿元人民币； 2009 年达到 3.8 万亿元，同比增长 21.7% ； 2010 年超过 4.5 万亿元，同比增长 22% 。随着网购概念的普及、网购用户的增长，电子商务带来 的改变和影响已经深入人心。 11/24/2018 B. 京东商城发展背景分析 （三）中国互联网快速发展成为电子商务 B2C 市场发展的“温床” 经过多年的市场培育，中国的网购用户也迅速增加。中国网购 人数从 2009 年的 1.3 亿，激增到 2011 年的 2 亿，截至 2011 年 6 月， 已经达到 2.14 亿，同比增长 23.7% ，且 2012 年底达到 2.73 亿人。 中国的网购渗透率只有 40% 左右，远低于 2010 年美国的 64.3% 和 韩国的 66.0% 的水平，未来上升空间大，电子商务前景可观。 （四）政府监管力度加强 2012 年两会期间，电子商务立法成为人大代表们热议的话题。 商务部有关负责人近日透露， 2012 年将逐步出台网络交易系列 规章来规范电子商务市场，包括《网络零售管理条例》和