2010年CBN用户数据库简介教学幻灯片.ppt

CBN用户数据人群细分 CBN用户数据库系统在使用中不断对人群进行细分。 现有细分人群：喜好股票/基金、喜好黄金/期货、喜好汽车、喜好房产、喜好旅游、政府官员、经济学家、企业高管等。详见CBN用户数据库简介（人群细分表）.xls 三、CBN用户数据库合作 50余万精准数据 SMS（短消息服务） EDM（电子邮件营销） 组合营销（活动邀约、产品销售、专项调研） DM（定向直投） 1.合作方式 2.合作报价 项目 价格 收费标准 折扣 备注 EDM 0.5元/封 按发送成功数量收费 50000封以上8折 100000封以上7折 DM 1.5元/条 邮费另计 按实际投递数量收费 50000条以上8折 100000条以上7折 1、邮寄数据的准确率在80%以上。以退信保证客户资料的到达，如退信率超20%，则超过部分我们将提供数据进行补发（并由我方支付补发数据的邮寄费用） 2、邮寄费用：邮寄资料100克以内0.8元，每增加100克增加0.3元。3、装袋费用：信封由客户提供，我方提供装袋，每份0.2元。4.调查问卷查阅： 5元/条。增加调查内容：每增加1个问题，收费增加1.0元（根据问题长短和难易调整价格）。提供实际返回数据 电话营销—会议邀请、专项调查、产品销售等 根据具体项目和需求确定价格。会议邀请可按实际到会人数结算费用，约计150~200元/人 SMS 短信1.0元/条 按发送成功数收费 20000条以上八折 1.个性化内容的定制。强有力的技术保障提高发送到达率。 2.提供精准的反馈报告（包括成功量、失败量、打开邮件总量、某客户点 击邮件的次数与浏览时间、邮件中的所有相关链接情况）可以有效的区分 用户喜好，以便进行下一次更有针对性的精准营销 EDM 1.支持短信的直接回复 2.提供精准的反馈报告（包括成功量、失败量、阅读量、回复量） SMS DM Text in here 提供10%的数据样本供客户抽查投递到达情况 注：以上合作所涉及的数据使用均由CBN数据库团队完成。数据详细名单不提供给客户，但可提供给客户数据的姓名、单位、职务三列。 精准营销效果评估 CBN用户数据库营销案例一 DM（团购支持）案例 中国某某协会根据其协会发展需要，通过数据库甄选出符合其要求的300个企业高管名单，结合其协会已有100个高管名单，买单400份报纸进行投递。在投递初通过短信和邮件对接收赠阅的人进行告知，使受赠人了解受赠渠道，同时也实现对企业的宣传。 E-DM案例 案例一：北京某某酒店在开业初推广其客房预定业务，结合本报高端的读者定位，为其完成预定业务的E-mail推送。 案例二：某某证券在2008年7月推出“阳光X号”理财产品，选取本报1万个数据库名单用E-mail形式推送。 CBN用户数据库营销案例二 活动邀约案例 案例一：北京某某投资促进局预召开中小企业投资活动，通过本报数据库完成企业嘉宾邀请。 案例二：某某香港证券集团举办开拓国内市场举办港股投资市场分析讲座，通过本报数据库邀约100位对此类活动感兴趣的客户 CBN用户数据库营销案例三 第一财经为您创造价值 LOGO Company LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO CBN 用户数据库简介 目录 一.数据库营销 1数据库营销的现状 2.数据库营销的优势 二.CBN数据库 1.CBN数据库概况 2.CBN数据库的优势 3.CBN数据库核心价值 4.CBN数据库结构描述与分析 三.数据库合作方式与报价 1.合作方式 2.合作报价 四.精准营销效果评估 五.精准营销案例 一、数据库营销 2.数据库营销的优势 1..成本最小化，效果最大化。可以帮助企业准确找到目标消费者群。使企业能够集中精力于更少的人身上，实现精准定位. 2..帮助营销者结合数据的最新记录信息和结果制定出新策略，使消费者成为本企业产品长期忠实客户。同时使企业间竞争更加隐秘，避免公开对抗. 3.直接可控的个性化服务。数据库营销是惟一一种可测度的广告形式。你能够准确地知道如何获得客户的反应以及这些反映来自何处。 4.沟通渠道多样化。DM、EDM、SMS、EFAX、TM等多种渠道方式可自由选择并组合。  二、CBN用户数据库 1.CBN用户数据概况 本报在2004年创刊时就提出了要构建媒体受众资源库的目标。2005年报社就基于精准发行业务，开始了收集整理读者数据的工作，计划为客户资源管理体系做战略储备工作。经过几年的精心收集整理，08年底掌握了四十余万的优质客户数据，并与方正集团建立CBN数据库系统