哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案.pptx

如果城市止步不前那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣 ,1984,232简 · 雅各布斯《城市与国家财富》 传递新的生活美学点亮城市之光 ? 传递生活美学 银泰品牌理念传播，生活美学， 哈尔滨银泰城项目品牌整合营销推广案目 录 导 读序壹贰叁肆伍开 场 白机遇解读项目剖析明确任务整合策略回顾总结 哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案传播，生活美学， 壹：机遇解读 壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？我们，为什么会相逢在哈尔滨？银泰14年，始终专注于商业地产开发，集团的发展战略由南向北纵深分布，项目均占据国内一、二线城市的核心、副中心及发达的三线城市。从杭州、上海、宁波、三亚到北京、成都、武汉、合肥，再到长沙、西安、郑州、沈阳、哈尔滨……已达到41座城市及地区。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？我们，为什么会相逢在哈尔滨？东北发展日新月异，坚定了银泰进军东北区域、根植东北市场的决心。目前已准备在沈阳、哈尔滨兴建百万平米的城市综合体，未来将拓展到长春、大连等地。中国银泰已计划将东北列为重点拓展区域，加大投入东北的开发力度。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？我们，为什么会相逢在哈尔滨？从前几年，东北市场已经是今久的战略规划要地，哈尔滨则是以“四季·上东”为开始的战略扩张。因为四季·上东项目，我们在哈尔滨市场也得到了更多合作单位的垂爱。显然，他们不是单形态物业的项目。坦诚的讲，这也是今久对银泰城项目特别感兴趣的原因。为了这次相逢，我们准备了876天。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？哈尔滨，也需要我们。城市经济的发展，不仅带来了金钱，也为艺术追求提供了背景气氛、市场需求以及资金来源。财富虽然不是产生伟大艺术的必然保证，但对后者确是大有裨益。显然，关于企业品牌的“社会价值”描述里，今久与银泰一样，都有更久远的企图。传播，生活美学， 贰：项目剖析 贰：项目剖析为什么是哈尔滨群力区银泰城？为什么中国银泰在哈尔滨群力区做“银泰城”？1、城市走势2、哈尔滨房地产市场3、群力区市场4、调控政策及市场解读5、哈尔滨城市分析6、结论——机遇传播，生活美学， 叁：明确任务 叁：明确任务我们都需要完成哪些工作？品牌整合项目推广二者相依相辅，也是本案的策略核心。传播，生活美学， 肆：整合策略 肆：整合策略品牌整合营销推广策略核心传播，生活美学， 以品牌带动项目，以项目成就品牌高姿态，公关亲民文化营销，概念传播，作势肆：整合策略1、项目形象定位银 泰 城200万方東北新风尚中央生活区 肆：整合策略为什么是哈尔滨群力区银泰城？关于银泰城与哈尔滨这个城市—— 这样一个地方当“过往”遭遇“未来”当“哈尔滨”遭遇“银泰”当“东方”遭遇“全球”当“文化”遭遇“灵感”当“品味”遭遇“格调”当“潮流”遭遇“艺术”当“事业”遭遇“梦想”肆：整合策略银泰城的广告要怎么做？我们——银泰城的广告要怎么做？做什么？ 怎么做？“200万方東北新风尚中央生活区”的定位如何落地？“ ”如何阐释？肆：整合策略银泰城的广告要怎么做？“新的生活美学” 对于这个城市意味着什么？这个问题，是我们对于“银泰品牌落地”的思考核心，也是我们方案里项目第一阶段推广的核心。肆：整合策略银泰城的广告要怎么做？改 变，肆：整合策略“改变”——项目入市系列广告——报广11879年，爱迪生点燃了世界第一盏实用型电灯。光，在文明发展中拉阔了人类的活动领域。人类发展的步伐从未停息。2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——即刻开启城市生活新纪元！ “新的植物、新的动物、新的恒星甚至新的人们和新的人类社会相继被发现，所有这些都向传统的思想和设想提出了挑战。”① 注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》肆：整合策略“改变”——项目入市系列广告——报广21969年，在克莱恩罗克教授的实验室里，计算机连线终于试验成功。路，在社会进化中缩短了世界的距离。人类发展的步伐从未停息。2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——即刻开启世界连通新纪元！ “这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。” ①注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》肆：整合策略“改变”——项目入市系列广告——报广314年41城，银泰在中国，始终根植生活美学。城，凝聚一个时代的记忆与辉煌。银泰发展的步伐从未停息。从银泰百货到京投银泰，再至今天的银泰置地，中国银泰集团始终专注于：为更多城市奉上由内而外的生活美学。2012年，银泰城——200万方东北新风尚中央生活区