11公共关系文书.ppt

五、新闻 1 ．新闻的概念 新闻有广狭二义。广义的新闻指消息、通讯、特写等等，狭义的 新闻特指消息，所以新闻也叫消息。新闻是社会新闻机构 ( 电视 , 广播 , 报纸 , 刊物 ) 对社会中所发生的重要事实的报道。公共关系新闻特指社 会组织为了开展公关活动向公众传递的有关自己组织公开的信息。 2 ．新闻的种类 新闻的种类很多，从不同的角度可以分出不同的类别，按写作特 点分，大致可以分为以下几种： （ 1 ）动态新闻 动态新闻是对已经发生，正在发生或将要发生的事件，迅速、简 明的报道。这种新闻要善于抓住事件的新动态，发现事物的新闻价值。 这种新闻大致可以分为三种，一是对已经发生的独立的事件的报道， 二是对连续性事件中一个阶段的报道，即许多这样的动态新闻连起来 , 就是一个事件发展的完整过程。三是对将要发生的事件的报道。动态 新闻是新闻报道中最常见的 , 占新闻篇幅最多的形式。 3 ．新闻的特点 新闻报道的是社会中新近发生的事实，所以它有以下几个特点： （ 1 ）真实性 新闻源于事实，它的基础是事实而不是理论，因此在写作时，必 须以事实为基础，不可有任何虚构或模棱两可，含糊其词的地方。当 然新闻报道的事实还要有价值，选择的事实越典型，新闻报道价值就 越高。 （ 2 ）时效性 新闻讲究时效性，写作要及时迅速，这样才能有吸引力，起到有 效传播信息的作用。新闻的时效是新闻报道价值的体现。 （ 3 ）简洁性 新闻区别于其他文章体裁的最明显的特点就是语言的简洁，即用 最简洁的文字 , 写出充实而精彩的内容。 （ 4 ）思想性 即新闻所报道的事实要有较深刻的思想意义 4 ．新闻的结构和写作 一般来讲 , 新闻有五大部分组成：标题、导语、主体、背景、结 尾。 （ 1 ）标题 标题是新闻的题目。它是新闻内容的概括，内容的精华，标题拟 得好 , 可以使新闻大为增色 , 也可以吸引读者。有些好的标题 , 往往起到 画龙点睛的作用。新闻的标题常常由引题 , 正题和副题多行标题组成， 正题就是新闻的主题目，也叫实题。它反映的是新闻的主要事实或中 心思想。引题也叫眉题或肩题，标在正题上面，用以引出正题，往往 起交代背景，烘托气氛的作用。副题也叫子题或辅题，标在正题下面， 它是正题的补充，往往是一则新闻的主要事实或结果的提要。例如： 引题：数学奥林匹克中国队成绩卓著 正题：六选手得五枚金牌一枚银牌 副题：是 1986 年参赛以来的最好成绩 不是所有的新闻都必须由三行标题组成，为了表达新闻主题的需 要，有的只有正题，有的只有两行标题，或由引题和正题组成，或由 正题和副题组成。 （ 2 ）导语 导语是新闻的头一句话或头一段话。主要用简洁的语言概括新闻 的主要内容，并指示新闻主题。导语的写法很多，常见的主要为叙述 式导语，疑问式导语，评述式导语，摘要式导语，描写式导语。尽管 导语由许多类型，但写导语时一定要灵活多变，不能死搬硬套，落入 俗套。 （ 3 ）主体 主体是新闻的主要部分，进一步报道新闻的具体事实。揭示事实 的主体思想，或回答导语提出的问题。由于主体是新闻的中心部分， 因此在写作时一定要围绕中心，编排材料，做到层次分明。材料的安 排一般要按照逻辑顺序，有时按时间顺序。无论哪种安排，都要写得 结构合理，条理清晰，简洁明了，以达到充分揭示主题的目的。 （ 4 ）背景 背景材料是新闻所报道的事实发生的环境或条件，背景对于新闻 的内容起到烘云托月的作用。背景不是新闻的独立部分，它可以放在 导语之后，也可以暗含在主题中间，也可以放在结尾部分 (5) 结尾是新闻的结束语。它可以起到深化主题，发人深思，耐 人寻味的作用。新闻的结尾写法通常有小结式，分析式，评论式，号 召式等几种。 六、演讲稿 1 ．演讲稿的概念及其特点 要了解演讲稿，首先要正确认识演讲。演讲顾名思义，就是 “讲”和“演”，一般的讲话，不算演讲，因为它只有声音，没有姿 态，动作，演讲是演和讲的配合，因此，演讲是语言和动作配合起来 表达的一种宣传艺术。公共关系演讲则是在公关活动中，公关人员为 了树立组织形象，争取公众的了解，支持，面向公众，在特定场合发 表的公开演讲。演讲稿正是据此而写的书面文稿，一般在集合，会议 等公开场合发表。 演讲稿作为声形俱备的艺术，有它自己的特点。 （ 1 ）针对性 演讲稿是根据社会的客观需要和听众的要求来安排内容的。如著 名爱国人士闻一多先生的《最后一次演讲》的内容就是针对性非常强 的。他针对的社会现实就是爱国民主人士李公朴因积极参加爱国民主 斗争，被国民党特务杀害，引起公愤；他针对的听众是昆明 1000 多名 青年学生，他们要求民主，和平，反对内战。对李公仆的被杀害，义 愤填膺，怒火中烧。正因为此，闻一多的演讲才引起了听众的共鸣， 博得最热烈的掌声。 （ 2 ）传声性 演