节庆活动概论教学提纲.ppt

節慶活動概論 前言 觀光產業在今後全球經濟發展上將扮演重要的角色。 季節性及資源有限性始終是觀光業亟待克服的困難。 節慶觀光的出現，舒緩了這些困擾，它可以延長原有觀光旺季的時間或開創新的觀光旺季 。 節慶活動是成長最快速的觀光項目，並成為觀光發展的最新趨勢。 節慶的概念與源起 休閒文化演進當中，休閒、遊憩和宗教儀式具有相當密切的關係，隨著「用火」的開始，火光使得人類開始晚上有各式宗教儀式或遊憩性質的活動。 公元前776年古希臘舉辦的奧林匹克運動會，演變為現今最重要運動節慶活動。 許多民族敬畏自然、相信鬼神因而產生了許多宗教儀式，而隨著宗教儀式的推演，展開了一些慶祝儀式因而也產生了各種節慶活動。 節慶活動相關名詞定義 Festival 指具有公開主題慶祝活動。 Fair 展售會、交易會、市集會、廟會。 Event 經過特別安排，單一類型且時間較短活動。 Mega-event 一個世界級、國際級活動 ，如奧運會 。 Hallmark event 一定時間固定舉辦一次的活動 。 資料來源：游瑛妙（1999）、本書整理。 節慶活動的特質 Getz（1991）認為節慶應具有以下幾項特徵： 公開給一般大眾參觀，屬開放型態。 針對一特定的節慶或展覽之目的。 有一事先預定的舉行日期。 通常一年一、兩次或數年舉辦一次。 活動有一個主題。 活動內容設計包羅萬象。 通常舉行地點固定。 節慶活動類型 隨著時間的演變產生了許多新的節慶活動。節慶活動大致可分成六種類型： 傳統民俗節慶：台東元宵炸寒單、鹿耳門文化祭、蘭嶼飛魚祭、阿美族豐年祭、大甲媽祖文化節。 新興文化節慶：鶯歌陶瓷藝術季、墾丁風鈴季、花蓮石雕藝術節、鹽寮沙雕節 地方產業節慶：東港黑鮪魚觀光季、官田菱角節、白河蓮花節、三義木雕節、麻豆文旦節 大型博覽會：宜蘭綠色博覽會、彰化花卉博覽會 大型運動會：世棒賽、世界運動會 其他特定活動：台灣美食展、國際旅展 節慶活動類型 民俗節慶是中華文化相當重要的一環，皆與人民生活有著密不可分的關係。 台灣節慶活動主要可分為： 中華傳統節慶： 「春節」、「端午節」及「中秋節」 。 地方民俗慶典：如大甲媽祖遶境 。 原住民祭典：如豐年祭、祖靈祭、狩獵祭等 。 節慶活動的功能 游瑛妙(1999) 認為，隨著社會型態的改變，節慶與展售會的內涵也已跟著調整，如今它必須同時具備 以下的幾種的功能： 地方經濟開發 觀光開發及增加觀光收益 提供民眾休閒遊憩的機會 保存文化傳統與藝術 形象塑造 社區營造與凝聚力 信仰與心靈寄託 各種商品的促銷 教育與意識宣導 提高活力與能見度 節慶活動經濟效益評估 舉辦大型活動需耗費相當大的人力與財力，主辦單位須針對大型觀光慶典活動的舉辦進行經濟效益評估，以確實掌握活動對地方的經濟影響、及對觀光相關的實質效益。 經濟效益可以用兩種不同之重要經濟評量來檢視： 遊客花費的估算 。 整體經濟效果的推估 。 國際節慶的發展現況 世界各國都有自己傳統的民族的節慶活動。 西方許多信奉基督教和天主教的國家都過聖誕節，這是一種持續時間很長、在世界上影響較大的節慶活動。 為了組織和推動節慶活動的發展，成立了「國際節慶活動協會」(International Festival and Event Association, IFEA) 國際節慶的發展現況 中國大陸於2005年正式加入國際節慶活動協會，並建立了相應的分支機構 。 節慶活動作為一個新興的產業正在全世界範圍內蓬勃發展。 全球節慶數量一覽表 地區別 節慶活動 創造產值（美元） 全球 1,000,000 25,000,000,000 中國 5,000 － 台灣 144 243,750,000 資料來源：本書整理。 世界各國大型節慶活動一覽表 傳統民俗節慶活動 中國的春節、泰國潑水節 新興文化節慶活動 巴西里約嘉年華、維也納歌劇節 地方產業文化節慶 哈爾濱冰雪節、德國啤酒節 大型博覽會 日本愛知世界博覽會 大型運動會 奧林匹克運動會、世界盃足球賽 其它特定活動 倫敦世界旅展、亞太經濟合作會議 大陸節慶的發展現況 中國文化的多元性和文化的歷史性都最具有代表性。 最大的三個節日是「春節」、「五一」、「十一」黃金週。 大陸目前節慶活動規模一年比一年大，一年比一年熱鬧。 據統計，截至2003年底，大陸舉辦的節慶項目達5,366個。 中國大陸節慶活動統計表 節慶類型 比例 舉例 物產餐飲 23% 大連國際服裝節、中國青島國際啤酒節、四川峨嵋山美食節、洛陽牡丹花會 歷史文化 22% 杭州運河文化節、天水伏羲文化節 民俗風情 17% 南寧國際民歌藝術節、中國濰坊國際風箏節 自然景觀 12% 哈爾濱的國際冰