3 消费者行为分析.ppt

31 ? C 完全互补品 水平部分： MRS XY =0 垂直部分： MRS XY = ∞ 32 三、预算线 ? 1 、预算线 预算线 又称为预算约束线、消费可能线 或价格线。预算线表示在消费者的收入 和商品的价格给定的条件下，消费者的 全部收入所能购买到的两种商品的各种 组合的轨迹。 33 消费者面临的约束： 预算线的斜率 =-P X /P Y 1 第三章 消费者行为分析 2 ? 消费者行为分析就是为了说明消费者如 何做出理性的购买决定的分析 ? 消费者的问题 目标：幸福程度最大化（效用最大化） 约束条件：钱是有限的，价格给定的 ? 效用理论 基数效用理论 序数效用理论 3 第一节 基数效用理论 一、效用和边际效用 1 、什么是效用？ 效用 ：指商品或劳务满足人们的欲望 或需要的能力，也就是消费者在消费商 品的时候所能得到的满足程度。 效用是消费者用以选择商品的依据。 4 效用是指人们从消 费某种物品中得到 的 满足感 效用是一个主 观心理感受 效用与使用 价值不同 5 2 、效用的度量 基数效用论：效用可以用数字计量， 如 1 、 2 、 3 、 4 …… 序数效用论：效用只能用顺序或是等 级来表示，不能加总 U=f(Q) 6 3 、总效用和边际效用 总效用（ TU ）：消费者在一定时期消费一 定商品得到的效用总和。 TU=f(Q) 边际效用（ MU ）：一种物品的消费量每增 加一个单位所导致的总效用的增加量。 MU= △ TU/ △ Q =TU Q 7 总效用和边际效用关系示例： 某消费者对于汉堡包消费的总效用和边际效用表 汉堡的消费量 总效用 TU 边际效用 MU 0 0 --- 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 8 Q 0 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 TU MU 边际效用是随着商品消费 次数的增加而减少 —— 边 际效用递减规律 9 ? 边际效用递减规律： 边际效用随着消费量的增加而递减，即 消费量越大，再增加一单位消费所带来 的效用就越小。 现实生活中绝大多数的物品符合这个规 律，只有毒品、香烟等个别商品例外。 10 ? 4 、边际效用递减规律与需求规律 消费者对于某一物品愿意支付的价格 与物品带给他的效用有关系。 由于边际效用是递减的，所以消费者 愿意支付的价格随着购买量的增加而下 降，这就是需求规律的含义。 所以说，需求规律的背后是边际效用 递减规律。 11 二、消费者均衡 ? 消费者均衡研究的是消费者在既定收入的 情况下，如何实现效用最大化的问题。 ? 消费者均衡指的是消费者通过购买各种商 品和劳务实现最大效用时，既不想再增加、 也不想再减少任何商品购买数量的一种相 对静止的状态。 12 ? 1 、消费者购买一种商品时的均衡条件 MU=0 且 MU=P MU--- 多增加一单位所获得的效用 P---- 多增加一单位所付出的效用 如果 MUP, 增加购买 MUP, 减少购买 MU=P, 停止购买，此时总效用最大 13 ? 2 、消费者购买多种商品时的均衡条件 消费者应该使自己所购买的各种商 品的边际效用与价格之比相等。或者说， 消费者应使自己花费在各种商品购买上 的最后一元钱所带来的边际效用相等。 14 简化 : I X P X P ? ? 2 2 1 1 ? ? ? 2 2 1 1 P MU P MU I X P X P X P n n ? ? ? ? ? 2 2 1 1 …… 约束条件 ? ? ? ? ? n n P MU P MU P MU ? 2 2 1 1 …… 均衡条件 15 2 2 1 1 P MU P MU ? 说明一元钱购买商品 1 所得到的边际效