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市场营销考试卷
总分: 100 分
单选题
1、 市场营销观念的中心( )(2 分 )
B 、发现需要并设法满足它们
2 、 “酒香不怕巷子深”体现的是 ( ) 观念。 (2 分)
B 、产品
3 、" 我们卖什么,就让人们买什么 " ,这种营销观念属于 )(2 分 )
C 、推销观念
4 、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争
策略。 (2 分)
B 、专业化营销
5 、 以防御为核心是( )的竞争策略。 (2 分 )
A 、市场主导者
多选题
1、按社会市场营销观念,企业制定市场营销政策应兼顾( )(5 分)
B 、企业利润
C 、消费者需要的满足
E 、社会整体利益
2 、 以企业和生产为中心,以产定销指导思想下包括 ( ) 。(5 分)
A 、生产观念
B 、产品观念
C 、推销观念
3 、下列因素中,企业可控的变量是( )(5 分 )
A 、产品
C 、促销
D 、分销
E 、价格
4 、 问题业务适用的战略是( )(5 分)
A 、发展战略
C 、收缩战略
D 、放弃战略
5 、通过市场调查可以帮助企业( )(5 分 )
A 、发现一些新的需求和市场机会
B 、发现产品的不足和经营中的问题
C 、可以了解竞争对手的情况
D 、可以了解营销环境因素发展的动态
6 、运用询问法收集原始资料,具体可以采用( )方法. (5 分 )
A 、 电话访问
B 、邮寄问卷
C 、人员访问
市场营销考试卷
总分: 100 分
判断改错题
单选题
1、影响社会购买力从而影响社会市场营销的最重要因素是( )(2 分)
A 、消费者收入
2 、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增长,用于食物支出的比例: ( )(2 分)
B 、下降
3 、银行、证券交易所属于企业的 ( )(2 分)
B 、财务公众
4 、对企业实现其市场营销目标具有兴趣和影响的任何组织称为: ( )(2 分)
B 、公众
5 、下列哪些因素属于宏观环境因素: ( )(2 分)
D 、人口
6 、按马斯洛的需要层次论,人的最高层次的需求是( )(5 分)
A 、 自我实现的需
7 、在生产企业的采购过程中,有权决定采购项目和供应者的人是 ( )(5 分 )
B 、决策者
8 、 中国不少企业在春节传统节日大做促销活动,主要是基于哪种标准的市场细分。 ( )
(5 分)
D 、行为细分
多选题
1、下列哪些因素属于微观环境因素 ( )(5 分 )
A 、企业本身
B 、竞争者
E 、 中间商
2 、下列因素中 ( ) 属于社会文化环境因素。 (5 分 )
A 、价值观
B 、宗教信仰
C 、审美观
D 、风俗习惯
3 、消费者获取信息的来源有( )(5 分)
A 、个人来源
B 、商业来源
C 、公共来源
D 、经验来源
判断题
1、高档耐用消费品的购买决定往往是由男主人作出。 ( × )(2 分)
2 、个人因素是指消费者的经济条件,身份地位,个性,生活方式等影响购买行为的因素。
( × )(2 分)
3 、社会因素包括:相关群体,家庭和社会阶层。 ( × )(2 分 )
4 、消费者在形成购买意向
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