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全国17城市高端卷烟5月份市场情况分析
一、全国概况
2014年5月,17个城市高端烟销量相比于同期上升,商业销售额有所提升,有的城市库存上升到较高水平,结构增幅、高端高价位卷烟销量增幅都下降到较低水平,说明当前市场健康平稳。由于五一劳动节的节日效应,5月监测信息数据反馈,行业卷烟产销均达到正常进度要求,结构保持平稳提升,重点品牌整体发展态势良好,经济效益稳定增长。
1、销量情况
2014年5月,从商业数据来看,销售高端烟3.16万箱,同比增销0.24万箱,增幅8.12%。17个城市高端烟(即卷烟销售价格大于或等于300元/条)的销量总体上都呈现增加的趋势,且部分地区增幅较大,如安徽中烟、河南中烟、江西中烟,也有部分地区的销量是减少的,如广东中烟、红云红河、贵州中烟。17个城市的销量占比情况也互不相同,其中上海烟草、川渝烟草、云南中烟占比较大,分别为33.06%、13.49%、12.30%。具体情况见下表(销量单位均为箱):
名称
销量
销量
同期销量
增幅%
占比
合计
31794.44
29378.34
8.22
上海烟草
10456.82
9416.38
11.05
37.48
川渝中烟
4262.62
4016.58
6.13
15.28
云南中烟
3891.00
3909.99
-0.49
13.94
浙江中烟
2955.20
2253.10
31.16
10.59
红云红河
1952.91
2160.80
-9.62
7.00
红塔集团
1938.08
1749.19
10.80
6.95
湖南中烟
1609.11
1554.87
3.49
5.77
贵州中烟
1410.35
1539.86
-8.41
5.05
名称
销量
销量
同期销量
增幅%
占比
湖北中烟
821.24
867.77
-5.36
2.94
安徽中烟
492.28
178.52
175.76
1.76
中烟实业
171.87
124.19
38.40
0.62
河南中烟
151.17
86.12
75.53
0.54
江西中烟
148.89
89.42
66.51
0.53
河北中烟
148.85
109.84
35.53
0.53
广东中烟
118.42
136.30
-13.12
0.42
山东中烟
61.75
67.31
-8.25
0.22
福建中烟
60.77
18.94
220.87
0.22
广西中烟
27.18
10.59
156.67
0.10
进口烟
9.72
11.52
-15.65
0.03
陕西中烟
3.04
3.26
-6.86
0.01
2、价格及库存情况
2014年5月,从商业数据看,17个城市中高端烟的货源充足,社会库存依然较高,集市价格较为稳定,总体波动不大,高端烟价格小幅下滑。具体情况表现为,2014年5月份末, 17个城市的高端烟库存为1.66万箱,比去年同月末的1.22万箱增加0.44万箱,增长35.95%。5月末17个城市高端烟总体存销比为0.51,同比增加了0.07,高端烟在销售的过程中应该适当地控制进货,以免存销比过大,使得库存增长超过销量增长。
二、云产烟的市场情况
从市场监测信息反馈数据及商业数据来看,5月份各个价位的高端烟销量及集市价格情况如下:
(一)1000元价位段:
图1
图1显示的是5月份云烟(软大重九)的商业销量及集市价情况。从整体上来说,云烟(软大重九)的销量呈现出上涨的趋势,其市场较稳定,且与同期相比,销量是增加了,集市价也呈现出上升的趋势。
图2
图2显示的是5月份云烟(软礼印象)的商业销量及集市价情况。从整体上来说,云烟(软礼印象)的销量没有呈现出明显的趋势,相较于同期有较高的销量水平,且其集市价波动不大,较为稳定。从商业销量来看,月初具有较高的销量,中旬有所下降,到月末又稍有回升。
图3
图3显示的是5月份玉溪(硬庄园16支)的商业销量及集市价情况。从图可知,玉溪(硬庄园16支)的销量较稳定,没有明显的波动趋势,与同期相比,销量有较大的增幅,而集市价格呈现出上涨的趋势,但波动幅度很小。
(二)600元价位段:
图4
图4显示的是5月份玉溪(硬庄园16支)的商业销量及集市价情况。从整体上来看,玉溪(硬庄园16支)的销量较稳定,稍微呈现出上涨的趋势,且相较于同期,其销量水平小的多,而集市价格呈现出明显的上涨趋势,但波动幅度不大。
图5
图5显示的是5月份玉溪(软小庄园)的商业销量及集市价情况。从整体上来看,玉溪(软小庄园)的销量并不高,但较稳定,且同期没有销量,说明玉溪(软小庄园)是新品,推广效果不错。集市价格也相对来说很稳定,没有太大的波动。
(三)400元价位段:
图6
图6显示的是5月份玉溪(硬和谐)的商业销量及集市价情况
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