整合营销传播理论与实务之整合营销传播方案.pptx

;本章， 重点及学习要求。 ;本章重点。 本章集中论述了整合营销传播的工作流程和整合营销传播战略开发的零基计划，设计整合营销传播的实施原则、组织构架及基本的策略规划步骤，并重点阐述了整合营销传播的战略目标定位和系统化战术管理。;学习要求。 通过学习，要求明晰整合营销传播的策略性规划流 程，理解零基计划的基本含义，掌握 分析和市场细分的具体操作方法，并能灵活运用。;;;1.一致性的表现： 一是信息统一，所有传播渠道和所有接触点都必须达成一致。 二是信息连续，在传播过程中所有传播渠道和所有接触点要有连贯性，不能前后不一。;;二、构架整合营销传播组织;;;;三、设计策略性的流程规划; 四、营销和促销进程模型;;;;;;实例分析——沃尔玛();;;;将公司的战略与 公司内部资源、 外部环境有机结合。 如下图所示 ;;;;;营销和促销进程模型;一、营销和促销进程模型——营销策略和分析;;;案例链接——;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、制定营销传播的目标;;四、整合系统的优化与协调; ;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;;;;;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;？;;谢 谢