九江市茶叶品牌整合实施计划方案.doc

市茶叶品牌整合实施方案 ? 为加快我市庐山云雾、宁红两大知名茶叶品牌资源整合步伐，进一步规茶市场秩序，提高茶叶品牌效益和综合竞争力，做大做强我市茶产业，特制定本方案。 一、整合茶叶品牌资源的必要性 （一）整合茶叶品牌是提高茶叶美誉度的需要。茶市兴于宋，盛于清，处“三大茶市”之首，具千年历史，含深厚文化，出博大商机，尤以庐山云雾、宁红知名。近年来，在全国重要的茶博会展评中屡获金奖。庐山云雾茶始于东汉，盛于晋唐，自宋入贡，1985年荣获国家质量银奖，为全国十大名茶之一。修水“宁红”品牌自古有“宁红不到庄，茶叶不开箱”、“茶盖中华，价甲天下”之美誉。实行茶叶品牌整合，有助于进一步挖掘茶文化，延伸茶产业链条，打造茶叶名牌。 （二）整合茶叶品牌是增强茶叶竞争力的需要。目前，我市茶叶品牌存在生产规模小、加工档次低、营销手段不健全、市场占有率不高等问题。庐山云雾茶产区的茶园分属庐山管理局、庐山区、星子县、县等四个县区，缺乏统一监管，生产加工技术滞后，茶叶品牌优势没有显现。加快茶叶品牌资源整合，统一质量标准和工艺流程，实现规模化、标准化生产，有助于彻底改变各自为政、规模不大、管理不力、销售不畅、有品牌而无效益的现状，有助于做大做强茶产业，争得庐山云雾、宁红在中国茶界的应有地位。 （三）整合茶叶品牌是实现茶叶可持续发展的需要。我市的茶叶生产资源，特别是优质产地资源禀赋有限，必须坚持可持续发展战略，走资源开发与保护并重的路子。加快品牌整合，改变无序生产和散乱经营状况，能够有效制止和杜绝侵蚀产地资源、盗用品牌资源和恶意竞争行为，促进资源合理开发利用，稳步提升优势产区和优势品牌的示带动效应。 二、指导思想 坚持政府引导、市场运作、行业实施、规管理的原则，以整合茶叶品牌资源为抓手，以茶企业和茶农为主体，以科技兴茶为支撑，以依法管理为保障，加大政策引导和扶持力度，全面整治和规茶叶市场秩序，实现茶叶增产、企业增效、茶农增收，力争用三至五年时间把庐山云雾、宁红打造成“中国驰名商标”产品。 三、工作重点 （一）品牌的选定。根据我市茶叶产业发展现状及茶叶品牌在全国茶业界的知名度，主推“庐山云雾”和“宁红”两大品牌。 （二）品牌的使用。“庐山云雾茶”早已获得国家工商总局批准注册“庐山云雾茶”证明商标，申请使用的茶企和茶农，必须符合两个条件：1.生产加工的茶叶原料产地必须符合国家工商总局核准的地域围。2.产品质量必须符合国家技术质量监督总局核准的“庐山云雾茶”国家质量标准。申请人应向“庐山云雾茶”证明商标所有人填报商标使用申请表，并随报相关明材料（企业营业执照复印件、本人复印件、茶叶质量检测报告等），经核准并签订使用合同，颁发准用证后方可使用。“宁红”品牌应加快“宁红证明商标”的申报注册工作，在未取得“宁红”证明商标前，品牌使用围与质量标准由修水县人民政府确定。 （三）倡导实施“母子”商标策略。推进证明商标与企业商标融合。经核准许可使用“庐山云雾茶”证明商标的，企业自己的注册商标可以同时使用。对未经许可使用证明商标，属于侵权行为，将予以查处。 （四）组建市茶叶产业协会（以下简称市茶协）。品牌建设管理工作，以行业自律为主，推行“协会+品牌+龙头企业+基地”模式，组建涵盖产、供、销、研，覆盖农、商、技、文的茶叶产业协会，挂靠市农业局，市经作站协助做好秘书处工作。主要负责茶叶品牌整合的行业管理、行业规、行业发展、行业自律以及技术信息服务等相关工作。当前重点是完善好品牌的国家质量标准，包括核心产区的认定、生产工艺流程的规、产品分类分级的标准等。 （五）品牌的管理。为便于“庐山云雾茶”证明商标在全市围的统一管理，市工商局和市农业局按照依法、有偿、协商的原则，负责做好商标所有权转让工作，将庐山区茶叶协会的“庐山云雾茶”证明商标所有权转让给市茶协，办好相关转让手续。市茶协严格按照国家工商总局关于证明商标的管理规则，做好证明商标使用的申报受理与核准许可工作。对准入企业实行统一标志标识、统一质量标准、统一分级包装、统一宣传推广的“四统一”制度。 （六）规管理使用证明商标。分三步进行：一是启动期，从现在起至2014年春茶上市。重点是将本方案和证明商标管理使用的相关法规，证明商标使用申报核准的相关程序以及其它相关政策规定，印发至产区基层每个企业和茶农，做好宣传发动工作。二是过渡期，2014年春茶上市至2015年春茶上市前。所有茶企、茶庄和茶农都要使用市茶协统一核准印制的茶叶包装。原已印制的库存包装应在2014年春茶上市前送样报市茶协登记备案，方可在过渡期继续使用，未经登记备案一律不得使用。对于违反规定侵权使用证明商标的，市茶协依法依规维权，工商部门视其情节给予劝诫、警告和处罚。三是规期，2015年春茶上市及以后。对侵犯“庐山云雾茶”证明商标专用权的侵权行为，依法严厉打击和查处，确保茶市规