（品牌管理）品牌报告样稿(会展、刘老根).pdf

（品牌管理）品牌报告样稿 (会展、刘老根) 分方案样稿壹 2011 年中国会展品牌方案 2010 年，于应对金融危机的过程中，会展业为拉动内需、鼓励发展 经济方面发挥了巨大作用。全国现有 152 个地级及之上城市建有会展场 馆，且每年举办会展活动，数量占到全国 287 个地级之上城市的 53% ； 会展项目从 2006 年的 4050 个增加到 2010 年的 5040 个，绝对数量增长 了990 个，增长率为 24% ；会展面积从2006 年的 4100 万平方米增长到 2010 年的 5050 万平方米，5 年增长了 23% ；会展场馆建设成就斐然，2010 年比 2006 年可供展览面积增长了 1.5 倍，从 400 万平方米跃升到 1000 万平方米；按照展览业实际展出和配套服务业的收入计算，2010 年会展 业产值达 1500 亿。 从上世纪 90 年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。2010 年， 是会展经济概念正式提出的第 10 个年头。上海世博会的举办，让中国迎来了壹 个前所未有的“大会展时代”。于全球金融危机阴影尚未完全退却的背景下，2010 年的中国会展业，发展态势喜人。对照全国 “十壹五”规划中所提出的 “合理规 划展馆布局，发展会展业”的总体要求，我国会展业向 “市场化、产业化、法制 化、国际化”的目标前进,会展经济已成为中国新的经济增长点。 壹、2010 会展业：百舸竞渡，风景独好 （壹）年度会展业盘点 1 ．总体面貌 于应对金融危机的过程中，2010 年的我国会展业于拉动内需、鼓励发展经济 方面发挥了巨大作用，会展业获得了很大发展，主要体当下：1)会展城市分布广 泛。全国到目前为止有 152 个地级及之上城市建有会展场馆，且每年举办会展活 动，数量占到全国 287 个地级之上城市的 53% 。2)会展项目增长迅速。 “十壹五” 期间从 2006 年的 4050 个增加到 2010 年的 5040 个，绝对数量增长了 990 个，增 长率为 24% 。3)会展面积增加幅度大。从 2006 年的 4100 万平方米增长到 2010 年 的 5050 万平方米，5 年增长了 23% 。4)会展场馆建设成就斐然。2010 年比 2006 年可供展览面积增长了 1.5 倍，从 400 万平方米跃升到 1000 万平方米。5)会展 业产值增长明显。按照展览业实际展出和配套服务业的收入计算，2006 年我国展 览业的收入约为600 亿，到 2010 年可望达到 1500 亿，5 年间增长了 1.5 倍，年 均增长率达到 26% 。此外，目前各地展会此起彼伏，不同类型的展会对经济的拉 动作用的系数平均于 10 到 11 之间，最高达到 13 ：6 。 2 ．文化产业类展会 2010 年，中国会展种类十分丰富，其中文化产业类的主要展会有：2010 上 海世博会、第十三届上海国际电影节、第十七届北京国际图书博览会、第五届中 国北京国际文化创意产业博览会、第四届中国杭州文化创意产业博览会、第六届 中国国际动漫节、第五届中国国际设计艺术博览会、第六届中国深圳国际文化产 业博览交易会、2010 年第七届中国虚拟现实产业国际峰会、2010 年第五届中国 西部文化产业博览会、第三届海峡俩岸文化产业博览交易会、第八届中国国际网 络文化博览会、2010 中国体育旅游博览会、首届中国国际自驾游交易博览会、第 七届东亚国际旅游博览会、第二届中国旅游产业节、第 27 届中国（曲阜）国际 孔子文化节、2010 年中国（山东）旅游休闲产品博览会、2010 北京国际旅游博 览会暨北方旅游交易会等；知名的艺术展览有中国风格·时代丹青——全国优秀 美术作品展览、全国农民绘画展、“东西贯中——吴冠中艺术回顾大展”、第八届 上海双年展、虎年新春贺岁·情境书法大展等。中国会展业于世博效应的推动下 呈现良好发展态势，且取得了可喜的成绩。 3 ．海外展览展会 2010 年中国于海外举办的壹系列展览展会，也取得了骄人的成绩，无论是作 为领导出访或重大文化活动的有力配合，仍是作为独立的文化展示和交流主体， 均以自己的方式和特色充分展现着中国文化的风采。如由中国文化部、瑞士文化 风景线基金会共同主办，中国对外文化集团公司承办的