媒介组织性质和社会作用.ppt

特点:1.地位稳固 2大众传媒是一种社会组织,具有自身的组织目标和 且织结构 大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用 大众传媒的上述三个特点,使得它们比其他类型的传 播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说,大众 传媒也是传播特权的拥有者,它们所拥有的传播能力和权 力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体  大众传媒的组织目标与制约因素 性质:社会组织的性质是由组织目标来决定的,组织社会 学家艾兹奥尼曾经据此将组织分成三类 (1)强制性组织 I tHIm wlu.  (2)功利性组织 00000 “启明星”教育咨询机构 ·(3)规范性组织 色 豫子的台k顾向,H酸城乡豫子缩所差 每个案腺外教育的W于 18生 昵图网  传播学家麦奎尔认为,除了在极权主义制度下以外,传媒 组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 (—)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动,这是维持传媒组织的自 身生存和发展的前提。传媒必须面对市场,必须把自己的 信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个 目的,传媒必须满足各种各样的社会需求,提供为消费者 所广泛接受的信息产品或服务。  传媒组织具有经营目标。传媒的经济收益主要来自两个方 面 是广告收益 是信息产品的销售收益(主要 体现为报纸的发行量或广播电视的收视率) (二)大众传媒的宣传目标 是言论活动,二是报道活动 ·(三)公共性与公益性 依据:1大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者 和提供者,在满足社会的普遍信息需要方面起瞢一种公共 服务的作用;2大众传媒的信息生产和传播活动对社会的 政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力,这种影 响力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活;3.大众传媒是 某些“稀有”公共传播资源(如广播电视使用的电波频率 的受托使用者,作为公共财产的使用人,它们必须对社 公共承担相应的义务和责任