校园促销活动方案.pdfVIP

香香泡方便粥校园促销活动方案 —— 王者归来， “粥”行天下 策划单位：经管系 10 市场营销班 策划人员：薛晓田、徐伟、武玉艳、 王红红等 策划时间： 2012 年 05 月 04 日 目 录 一、市场现状分析 1 （一）产品介绍 1 （二）消费者状况 1 （三）竞争者状况 2 二、促销活动目的 2 三、促销活动主题 2 四、促销活动地点 2 五、促销活动时间 2 六、系列活动规划 3 七、活动宣传与推广 4 八、现场促销活动流程细则 4 九 . 活动经费预算 5 十、整个活动过程控制 6 十、活动效果评估 6 x 一、市场现状分析 （一）产品介绍 香香泡一分钟方便热粥，由莱德莱福餐饮管理有限公司联合 多位粥品专家及营养师重磅打造。其产品涵盖人气粥、健体粥、 养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等 8 大系列 品种 120 种产品。香香泡一分钟方便热粥系列产品采用独特营养 配方，以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新，和现代化生 产设备精制而成。不但保持了食物的原汁原味和纯正粤菜风味， 并以其 100%熟化特点，成为“免煮，无需等待，一泡即食”的新 一代方便美食。 它完全保留传承“妈妈的味道”， 用最笨的办法、 最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈 妈的味道的粥”。 此次活动，拟先推出四种口味的方便粥，以便根据消费者使 用后的反馈意见，再增加新品种、新口味。 （二）消费者状况 考虑到方便粥的主要群体为年轻人， 故而选择在校大学生群体 进行品牌推广，打开销路。 根据在校大学生的消费观念及消费习惯， 购买行为与方式的特 点，我们设计了两套问卷：促销前消费调查问卷（ 见附件一 ）与 促销活动中调查问卷（ 见附件二 ）。 经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点： 1、看重方便、迅捷。 2、口感要求高。 3、每月生活消费平均支出中，方便食品所占比例较大。 4、重复购买频率较大。 （三）竞争者状况 在中国市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥 类，如八宝粥、奶茶等。 著名的方便面品牌有 : 康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、 福满多、华丰等。奶茶主要有：香飘飘、香香泡等。 由于香香泡这个品牌的知名度较低，在市场推广、说服消费者购 买等方面都存在着较大的困难。 因此，从在校大学生群体打开市场，因为他们容易接受新事物、 新品牌，喜欢尝试新产品。 二、促销活动目的 1、开发并占领在校大学