CIS工程设计方案.pptx

第七章 CIS工程设计;;;1．理念识别(Mind Identity简称MI)——企业的心 ;初级阶段的企业理念系统——理念口号;中级阶段的理念识别系统——理念菜单;例如：深圳市彩虹投资发展有限公司的理念菜单为： ●事业领域：以气雾剂为起点，以提高人类生存质量为核心，进而向多元化发展。 ●企业宗旨：彩虹——就是为人类生活增添色彩。 ●价值观：人与环境的和谐高于一切。 ●企业精神：追求卓越，从小事做起。 ●行为准则：一切比国家规定做得更好；一切比公司规定做得更好；制度面前人人平等；机遇面前人人平等。;河北新华物资总公司的理念菜单为： ●理念口号：成功，起始于合作。 ●企业使命：创造需求，销售服务。 ●经营哲学：让我们所能获得的每一份资源，都流动到最佳位置。 ●行为规范：以十分清醒的头脑认识自己，以百川汇聚的态势精诚合作，以千倍努力的热情拼搏创新，以万众执著的追求激活物流。 ●企业的座右铭：生命的价值，在于事业的成功。;高级阶段的理论识别系统——理念手册;2．行为识别（Behavior Identity简称BI)——企业的手 　;麦当劳CIS系统; 麦当劳百分之九十五以上的产品在当地采购，但这要经过四五年的试验。例如，1984年麦当劳的马铃薯供应商就派出专家来到中国，考察了黑龙江、内蒙古、河北、山西、甘肃等地的上百种马铃薯，最后在承德围场培育出达到麦当劳标准的马铃薯。麦当劳对原料的标准要求极高，面包不圆和切口不平不用，奶浆接货温度要在4慑氏度以下，高一度就退货。单是一片小小的牛肉饼就要经过四十多项质量控制检查。任何原材料都有保存期，生菜从冷藏库拿到配料台上只有两个小时的保鲜期，过时就扔掉。所有的原材料都严格按生产日期的先后顺序码放和使用。生产过程采用电脑控制和标准操作。制作好的成品和时间牌一起放到成品保温槽中。炸薯条超过七分钟、汉堡包超过十分钟就要毫不吝惜地扔掉，这些被扔掉的食品并不是变质不能食用，只是麦当劳对顾客的承诺是永远让顾客享受品质最新鲜，味道最纯正的食品。 ;二、S(Service)：强调完善的服务 ;三、C(Cleanness)：清净明朗的环境; 四、V(Value)：提供高消费价值 ;　3．视觉识别(Visual Identity简称VI）——“企业的脸”; 麦当劳（MeDonald’s）取其英文名称的第一个字母M为标志。标准色采用金黄色，标志用寓意和象征图形相结合的方法，M既是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双臂打开的黄金双拱门，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以“Q、S、C+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳叔叔是麦当劳的吉祥物，他亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子，他时时刻刻为儿童和社区的发展贡献自己的一份力量。 总之，麦当劳识别标志——金黄色双拱门“M”，简洁、醒目，麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。 在西方，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人，不仅在同行业，就是在食品业以外，都有着无以伦比的地位。在儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有那位圣诞老人了。这样，麦当劳就赢得了儿童市场。;视觉识别要素广泛应用于： 办公用品 产品包装 广告 交通工具 建筑物 销售系统 衣着制服 符号; VI;标志设计说明 1.标志由广东海洋大学英文名称“Guangdong Ocean University”的第一个字母组成，即“GOU”。 2.“G”由白色圆圈和白色波浪组成，象征南海之滨的广东。 3．“O”为一个环绕蔚蓝的浅蓝色圆圈，象征海洋的浩瀚与博大。 4．“U”为象帆船又似海鸥的黄色部分，象征广东海洋大学及其前身湛江水产学院、湛江农业专科学校和湛江气象学校。 5.标识中三个圆环环环相扣，一直向外延伸，象征学校开放的办学环境，外延拓展与内涵充实相结合的发展道路。 6．标志融水、陆、气为一体，充满勃勃生机，展示无限前程。 7．本标志在原湛江海洋大学校徽标志基础上修改而成。 ;二、CIS的特征;第二节 CIS的导入;二、CIS导入程序; 实施阶段 （编制CIS手册、CIS设计传播、实施的日常管理）;第三节 CIS的设计;2、识别原则：独特、简洁、通俗;3、同一性原则：企业标志、企业名称和商标名称尽可能保持一致，保持一定的稳定性;5、人性化原则;6、美学原则;二、MI设计;三、BI设计;四、VI的设计;（二）企业名称的选定;;第八条 商标不得使用下列文字、图形： 　　(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军