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中国网络游戏分发分析报告 ——————————word文档 2020年 撰写人：xxx 开篇摘要 中国网络游戏市场现状 网络游戏市场规模不断扩大，2019年达到1789亿元。 移动游戏占比首次超过PC游戏，网络游戏市场从PC端逐渐向移动端转移。网络游戏用户规模达到瓶颈，整体市场由增量市场向存量市场过渡。 2019年中国网络游戏市场发展特点 中国首次超越美国，成为世界最大游戏市场。 监管部门介入，将移动游戏上线审批前置，移动游戏进入规范化高质化发展的时代。 2020年中国网络游戏市场发展趋势 泛娱乐化、全民化、重度化助力游戏产业再攀高峰。 PC游戏平台化、游戏分发社会化成为2020年游戏发行的关键词。 中外网络游戏发展历程 1 中国网络游戏发展现状2中国网络游戏玩家画像3中国网络游戏企业分析4中国网络游戏行业趋势5 中国网络游戏发展现状 2 中国网络游戏玩家画像 3 中国网络游戏企业分析 4 中国网络游戏行业趋势 5 3 中外网络游戏产业发展历程 游戏变迁伴随着电子硬件设备的升级 1980-2018年网络游戏产业发展历程 任天堂推出红白机FC 动视暴雪推出 《魔兽争霸》 MMORPG游戏 的兴起 iOS端应用商店 App Store上线 未来的可能 红白机时代 PC时代 互联网时代 移动互联网时代 1980－1994 1994－2001 2001-2008 2008-2018 …… 2018年以后 VR AR MR 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 红白机时代 伴随小霸王游戏机成长起来的80后 1980-1994年红白机时代国内外游戏产业解析对比 国外 国内 代表企业  日本任天堂 代表硬件产品 代表游戏特点  任天堂 红白机 超级马里奥 画面简单，硬件公司兼任软件研发  小霸王 游戏机 国内上线很多游戏合辑 硬件软件均为国外产品的山寨品，知识产权意识薄弱 5 PC时代 粗糙的画面并不影响玩家沉浸其中 1994-2001年PC时代国内外游戏产业解析对比 国外 国内 代表企业 代表硬件产品 代表游戏特点 在硬件上国内外几乎同步，没有大的差别 魔兽争霸：人类与兽人 界面截图 仙剑奇侠传壹 界面截图画面依旧是像素风格，但已经开始出现完整的剧情和世界观， 玩法也更为丰富。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 互联网时代 MMORPG游戏的兴起真正将电子游戏的概念普及开来 2001-2008年互联网时代国内外游戏产业解析对比 国外 国内 代表企业 代表硬件产品代表游戏 特点 网游兴起初期，家庭网络带宽通常不足以支撑流畅的游戏运行， 遍地开花、价格低廉的网吧一度成为国内青少年打游戏的首选场所。 魔兽世界 界面截图 传奇 界面截图 梦幻西游 界面截图以MMORPG游戏为主，国外游戏画风偏魔幻写实风，国内游戏偏 Q版和仙侠风格。付费方式以时间收费为主 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 移动时代 移动设备让随时随地玩游戏成为可能 2008-2018年移动时代国内外游戏产业解析对比 国外 国内 代表企业代表硬件产品 代表游戏 特点相比手游动辄破千万的日活，掌机比较小众。国外手游市场由App Store和Google 特点 Play平分天下，而国内Android市场则是群雄混战，上百家渠道各显神通。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 未来的可能 VR 能否成为下一个游戏界的大趋势？ Pokémon Go的成功让人们对虚拟现实游戏的期待达到了一个新的巅峰。Pokémon Go的创新虽然只是在软件层面，将 AR技术和LBS极速相融合，但因为圆了玩家做宠物小精灵召唤师的梦想而风靡全球。在硬件上，大家都在期待一款完美的 VR产品，来颠覆玩家的游戏体验，真正做到质的飞跃。为此，Oculus, HTC, Sony等大厂都在努力，并已经有所成绩。但 VR产品在使用场景上和限制和价格的高昂，注定其目前只是小部分游戏发烧友的玩具，远没有达到PC和手机的普及程度。艾瑞分析认为，硬件的普及都需要软件的助攻，一款Pokémon Go让大众都了解了AR。期待在VR这个平台，也能尽快出现足够吸引眼球的大作，让VR真正进入人们的生活。 AR产品示意图 VR产品示意图 VS AR VR 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 中外网络游戏发展历程1 中外网络游戏发展历程 1 中国网络游戏发展现状 2 中国网络游戏细分市场分析 2019年中国网络游戏大事记 中国网络游戏玩家画像3中国网络游戏企业分析