国际市场营销课件之产品策略课件.pptx

产品策略;营销策略组合;; 伟大的设计在实验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。 —— 威廉 ? H ? 达维多 ;Case study：产品策略;产品策略;;产品和产品组合;产品策略;产品组合：一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和结构。产品组合反映了企业的业务范围。 产品线：产品组合中某一大类产品，具有相似功能，满足相似需求。 产品项目：每大类中具体品种、规格、质量、价格的特定产品。;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;产品组合的影响因素;案例：PG公司的产品组合（部分）;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;案例：芭比智设“美金链”;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;案例：芭比智设“美金链”?;产品策略;国内产品生命周期;国内产品生命周期各阶段划分;导入期;国内产品生命周期各阶段特点和策略;2、投入期策略;（1）价格和促销策略的决定条件;（2）投入期的其他策略;2、成长期特点;成长期的策略——扩张性与渗透性;3、成熟期特点;成熟期策略：进攻性;4、衰退期的营销策略;国际市场产品生命周期;2、国际产品生命周期循环图;国际产品生命周期理论的内容;纺织品案例;;（4）国际市场产品生命周期理论对企业国际营销的意义;一、 质量;一、质量;一、质量;二、 产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;二、产品与文化;;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;三、分析产品构成以做适当改进;四、消费者服务的全球营销;四、消费者服务的全球营销;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：中国日化行业的本土品牌;跨国公司在华的“品牌冷冻”战略;五、国际市场中的品牌;五、国际市场中的品牌;Case study：苹果iphone的产品策略;;;水不撩不知深浅，人不拼怎知输赢。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 坚持下去，成功就在下一个街角处等着你。。19:24:2719:24:2719:245/11/2020 7:24:27 PM 人，一简单就快乐，但快??的人寥寥无几；一复杂就痛苦，可痛苦的人却熙熙攘攘。。五月-2019:24:2719:24May-2011-May-20 安全编织幸福花环，违章酿成悔恨苦酒。。19:24:2719:24:2719:24Monday, May 11, 2020 不团结一致认准一个方向，万众一心铁定一个思想。。五月-20五月-2019:24:2719:24:27May 11, 2020 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。。2020-05-117:24 下午五月-20五月-20 自己不喜欢的人，可以报之以沉默微笑；自己喜欢的人，那就随便怎么样了，因为你的喜爱会挡也挡不住地流露出来。。11 五月 20207:24:27 下午19:24:27五月-20 我们不能做到青春活得不留遗憾，但要做到在青春里活得心安。。五月 207:24 下午五月-2019:24May 11, 2020 淘宝网的主业决不该放在与对手的竞争上，而是把眼睛盯在提升客户体验上。。2020-05-11 19:24:2719:24:2711 May 2020 难过时，吃一粒糖，告诉自己生活是甜的！。7:24:27 下午7:24 下午19:24:27五月-20 不受天磨非好汉，不遭人妒是庸才。。五月-20五月-2019:2419:24:2719:24:27May-20 失败只有一种，那就是半途而废。。2020-05-11 19:24:27Monday, May 11, 2020 怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。。五月-202020-05-11 19:24:27五月-20