中国三、四线城市汽车消费者调研.pdf

安路勤 中国三、四线城市汽车消费者调研分享 2011-7-12 目录 1 项目背景项目背景 项目背景项目背景 2 消费者购买决策过程消费者购买决策过程 消费者购买决策过程消费者购买决策过程 33 品牌偏好研究品牌偏好研究品牌偏好研究品牌偏好研究 品牌偏好研究品牌偏好研究品牌偏好研究品牌偏好研究 4 消费者人群特征研究消费者人群特征研究 消费者人群特征研究消费者人群特征研究 区域差异分析区域差异分析 5 区域差异分析区域差异分析 I.S. Engine 安路勤 和 中国汽车报版权所有 2 研究视角 了解一线城市只是冰山一角了解一线城市只是冰山一角 了解一线城市只是冰山一角了解一线城市只是冰山一角 我们和中国汽车报百 强县市汽车巡展合作, 充分共享该信息平台 我们想要知道在广大的三我们想要知道在广大的三、四线、四线 我们想要知道在广大的三我们想要知道在广大的三、、四线四线 城市城市 ，汽车消费者所思所想，汽车消费者所思所想 城市城市 ，，汽车消费者所思所想汽车消费者所思所想 I.S. Engine 安路勤 和 中国汽车报版权所有 3 东部发展东部发展 东部发展东部发展 2004年，年 ， 年年 ，， 第一届全国百强县市汽车巡展在第一届全国百强县市汽车巡展在2省省10个百个百 第一届全国百强县市汽车巡展在第一届全国百强县市汽车巡展在 省省 个百个百 强县市举办强县市举办 ；； 强县市举办强县市举办 ；； 2005年，年 ， 年年 ，， 第二届百强巡展在第二届百强巡展在4省省20个百强县市举办个百强县市举办 ；； 第二届百强巡展在第二届百强巡展在 省省 个百强县市举办个百强县市举办 ；； 2006年，年 ， 年年 ，， 第三届百强巡展在第三届百强巡展在第三届百强巡展在第三届百强巡展在55省省省省3030个百强县市举办个百强县市举办个百强县市举办个百强县市举办 ；；；； 第三届百强巡展在第三届百强巡展在第三届百强巡展在第三届百强巡展在 省省省省 个百强县市举办个百强县市举办个百强县市举办个百强县市举办 ；；；； 2007年，年 ， 年年 ，， 第四届百强巡展在第四届百强巡展在4省省30个百强县市举办个百强县市举办 ；； 第四届百强巡展在第四届百强巡展在 省省 个百强县市举办个百强县市举办 ；； 2008年，年 ， 年年 ，， 第五届百强巡展在第五届百强巡展在6省省36个百强县市举办个百强县市举办 ；； 第五届百强巡展在第五届百强巡展在 省省 个百强县市举办个百强县市举办 ；； 2009年，年 ， 年年 ，， 第六届百强巡展在第六届百强巡展在6省省36个百强县市举办个百强县市举办 ；； 第六届百强巡展在第六届百强巡展在 省省