吉林·中海紫御2012年度推广传播策略提报.pdf

2012* 实效为王 吉林·中海紫御 2012年度推广传播策略提报 今 久 传 播 / 第 一 事 业 群 / 第 三 事 业 部 / 2 0 1 2 . 0 2 . 0 2 五年前，今久与锡华在吉林邂逅 从最早的〖望江山〗，到后来的〖江南壹號〗，以及项目第一年的市场 亮相,都倾注了今久一组饱满的创意激情与热忱的全情投入 今天，今久感慨中海实力圈住吉林这片最好地脉 让“紫御”续写曾经的传奇 今久诚愿与贵方一起 供奉经典助力“紫御”成为这里真正的〖壹號〗！ 理想美好，实现还需脚踏实地的走好每一步… … 目录 Part1:认识今久 带着使命而来，为客户提供有针对性的“项目全案解决方案” Part2:今久功课 读城·读人·读项目：中海紫御在吉林的“非典型传播” Part3:解决问题 一个核心问题+三个棘手问题：庖丁解牛的推广解决方案 Part4:一条主线 一目了然的全年推广计划及任务排布 附：今久团队简介商务报价 P a r t 1 : 认 识 今 久 带着使命而来，有针对性的“项目全案解决方案” • 今久是一家拥有17年地产专业服务经验的老牌广告公司， 是提供“项目全案解决方案”的广告推广服务商 • 全案不是设计工作室，今久不会把着眼点只放在LOGO好不 好看、设计潮流不潮流，slogan够不够有味道这些模式化 的东西上，今久是解决实际问题来的！ • 什么实际问题？销售是个很实际的问题——把房子卖出 去，把品牌做出去，靠做秀稿是做不来生意的 销 售 问 题 很 现 实 再好看的LOGO，再悦耳的slogan，再精致的广告画面 解决不了让人们掏腰包，因为买房子这件事太现实了 今久提供的 不仅是广告包装，更是办法 踩盘归来后，团队对紫御两项目现有视觉做了认真解读与学习 从专业角度看： 紫御江城+紫御东郡现在的LOGO/SLOGAN及其他视觉与文案都不 错，我们解决的重点不在这里。 紫御江城 “一座城市的荣耀” 紫御东郡 “一江之耀，中海之承” 这些，在2012年完全可以继续沿用，视觉只需要简单的优化即可。 今久的视觉优化方案 中海·紫御江城 今久的视觉优化方案 中海·紫御东郡 视觉更漂亮是推广的基础，但不是根本 仅仅通过设计的“漂亮”， 解决不了2012年度 8个亿的销售问题 今久来到吉林 是为了成为中海的好伙伴 为中海”双紫御” 项目提供 实效/安全/可持续发展的 “项目全案解决方案” 为什么今久可以提供实效/安全的”全案解决方案“ 今 久 实 力 17年来，今久做四种类型的项目（品牌）最拿手 高端地标盘 城市运营项目 主题地产项目 大开发商品牌 星河湾 济南领秀城 星耀五洲 中粮 中粮祥云 鲅鱼圈·金泰城 绿地·盘龙谷 紫薇 华润公园九里 4个孔雀城 卓达·香水海 北科建 远洋LAVIE 2个大卫城 长白山国际旅 绿地 游度假区 远洋公馆 绿地中央广场 华润 泉洲水城 四季上东 首创国际半岛